Экономический анализ рыночного потенциала предприятия (на примере ООО "Архитон")

• Номер работы:
  200
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год сдачи:
  20.03.2004 г.
• Вуз:
  ВАГС
• Количество страниц:
  49 стр.
• Содержание:
  1. Научно-теоретические основы экономического анализа рыночного потенциала предприятия 3
  1.1. Рыночный потенциал предприятия и показатели его характеризующие 5
  1.2 Факторы маркетинговой среды, влияющие на рыночный потенциал предприятия 8
  2. Организационно экономическая характеристика ООО «Архитон» 13
  2.1. Краткая характеристика ООО «Архитон». Оценка действующей системы управления ООО «Архитон» 13
  2.2. Основные экономические показатели деятельности ООО «Архитон» 16
  3. Анализ рыночного потенциала ООО «Архитон» 32
  3.1. Анализ контрагентов и конкурентов ООО «Архитон» 32
  3.2. Анализ ценовой и сбытовой политики ООО «Архитон» 36
  3.3. Анализ спроса на продукцию ООО «Архитон» 42
  Заключение 44
  Список использованной литературы 47
  Приложения 49
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Экономический анализ рыночного потенциала предприятия (на примере ООО "Архитон")
  Введение
  
  В управленческой мысли представление о значении рыночного потенциала предприятия, появилось в конце 50-х годов. Это стало одним из важнейших вкладов системного подхода и необходимость для руководителя рассматривать свое предприятие как целостность, состоящую из взаимосвязанных частей, в свою очередь, имеющую разветвленные связи с внешним миром.
  Сегодняшние изменения во внешнем мире заставляют обратить на внешнюю среду и необходимость оценки рыночных возможностей предприятия еще большее внимание, чем прежде. Даже если бы изменения не были столь значительными, руководителям все равно пришлось бы учитывать среду, поскольку предприятие, как открытая относительно обособленная система, зависит от внешнего мира в отношении материальных потоков – поставок ресурсов, энергии, кадров, конкретного спроса потребителей и информационных потоков – законодательных актов, решений различных органов, ситуаций на рынке и т.д., что, конечно же, влияет на его рыночный потенциал. Безусловно, что учесть все существующие и оказывающие влияние на предприятие рыночные возможности факторы просто невозможно, в связи с этим возникает проблема определить именно те аспекты, от которых решающим образом зависит рыночный потенциал предприятия.
  Предприятие может заниматься поисками новых возможностей либо время от времени, либо систематически. Многие отыскивают новые идеи, просто внимательно следя за переменами на рынке. Изучение рынка (маркетинговые исследования) стали использоваться в России в качестве основы принятия решения предприятиями с середины 80-х годов. Упрощение процедуры исследований и повышение их эффективности сделало их очень популярными в последние годы. Но именно поэтому порой за прекрасно исполненном по форме исследовании, скрывается искусственно навязанная гипотеза, небрежно собранные данные и нечетко сформулированные цели.
  Маркетинговые исследования представляют собой вид социальной технологии, направленной на обнаружение эффективных средств управления рынком на основе объективного понимания ситуации на нем. Таким образом, именно маркетинговые исследования позволяют предприятию оценить его рыночные возможности.
  Актуальность темы оценка рыночного потенциала предприятия обусловлена тем, что любое предприятие, стремящееся к дальнейшему развитию, должно уметь выявлять открывающихся перед этим предприятием рыночные возможности.
  Целью написание работы является изучение теоретических основ экономического анализа рыночного потенциала предприятия и их практическое применение на практике.
  Объектом практического исследования послужит ООО «Архитон» предприятие по производству кованых металлоконструкций и изделий (художественная ковка) по индивидуальным заказам клиентов.
  Достижению поставленной цели будет способствовать решение в работе следующих задач:
   раскрыть понятие рыночного потенциала предприятия и показатели его характеризующие;
   изучить факторы маркетинговой среды, влияющие на рыночный потенциал предприятия;
   ознакомиться с объектом практического исследования, определив основные принципы управления ООО «Архитон», специфику его деятельности, а также условия функционирования и основные черты экономического развития исследуемого предприятия.
   на примере действующего предприятия провести анализ рыночного потенциала с учетом изученных в теории показателей и факторов, влияющих на рыночные возможности предприятия.