Развитие рекламы в России

• Номер работы:
  198367
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые работы - простые   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год добавления:
  15.10.2011 г.
• Объем работы:
  25 стр.
• Содержание:
  СОДЕРЖАНИЕ
  
  ВВЕДЕНИЕ 3
  1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ СУЩНОСТИ РЕКЛАМЫ 5
  1.1 Реклама, ее сущность и особенности 5
  1.2 Плюсы и минусы рекламы 7
  1.3 Основы деятельности рекламных агентств 9
  1.3.1 Сущность и основные направления деятельности рекламных агентств 9
  1.3.2 Основные направления деятельности рекламных агентств 10
  2 РЕКЛАМНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ В УСЛОВИЯХ РЫНОЧНОЙ ЭКОНОМИКИ 15
  2.1 Российская модель рыночной экономики 15
  2.2 Сущность рекламного рынка России, в том числе в условиях кризиса 18
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ 23
  СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 25
  ПРИЛОЖЕНИЕ А 26
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Развитие рекламы в России
  
  ВВЕДЕНИЕ
  
  В данной работе необходимо изучить особенности рекламы в условиях современной рыночной системы. Во введении отметим, что рынок – это совокупность экономических отношений производства и обмена товаров при помощи денег.
  Условия возникновения рыночной системы - наличие общественного разделения труда, в результате чего происходит обмен деятельностью и работник конкретного труда получает возможность пользоваться продуктами какого-либо другого вида труда.
  Рыночная экономическая система основывается на свободном обмене продуктами производства, то есть товарами. Основную роль в распределении ресурсов и выбора товаров здесь играют цены. Такие экономические системы основываются на следующих принципах:
  -частной собственности;
  -свободном образовании цен;
  -конкуренции.
  Рекламная деятельность получила активное развитие в современных рыночных условиях. Рекламу можно определить как творческий процесс, требующий полета фантазии и мысли, сочетания интуиции и аналитических способностей.
  Целью данной работы является изучение сущности и особенностей рекламы, а также особенностей их функционирования в условиях финансово-экономического кризиса. Таким образом, к основным задачам работы следует отнести следующие:
  ..............
  1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ СУЩНОСТИ РЕКЛАМЫ
  1.1 Реклама, ее сущность и особенности
  
  В первую очередь отметим, что для любого коммерческого предприятия основной целью является получение прибыли. Итак, производители направляют свою деятельность на увеличение спроса на продукцию. Они могут увеличить объемы деятельности посредством применения рекламы[ Chmalensee R . A Model of Advertising and Product Quality // Journal of Political Economy. 1978a. Vol. 87. Jun. P. 485–504.].
  Реклама - это оплаченная, не персонализированная коммуникация, осуществляемая идентифицированным спонсором и использующая средства массовой информации с целью склонить (к чему-то) или повлиять (как-то) на аудиторию[ Эйтчисон Джим. Разящая реклама. Как создать самую лучшую в мире печатную рекламу брендов в XXI веке = Cutting Edge Advertising: How to Create the World"s Best Print for Brands in the 21-st Century. - 2-е изд. - М.: «Вильямс», 2010. – 952 с., с. 512.].
  Используются и более узкие определения, например, ограничивающиеся лишь товарами и услугами. Иногда в определение включают такой признак, как коммерческие интересы.
  Реклама - процесс донесения информации от рекламодателя до целевой аудитории посредством медиа-каналов или иными способами.
  Цель рекламы - донесение информации от рекламодателя до целевой аудитории.
  .................
  СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
  1.Архипова Елена. Борьба с инфляцией России не по зубам // Bigness.- 2010.- 22 ноября
  2.Бжезинский З. Великая шахматная доска / З.Бзежинский. – М.: Международные отношения, 2009.-170 с.
  3.В России посчитали indoor // Пресс-Ком.- 2009.- 22 февраля
  4.Галумов Эраст. Основы PR.- М.: «Летопись XXI», 2009.- 376 с.
  5.Джевкинс Ф. Реклама.- М.: «АСТ», 2009.- 407 с.
  6.Зарубежные экономисты о реформах в России // Российская Федерация сегодня.- 2009. №12
  7.Зимен С. Бархатная революция в рекламе.- М.: «Арика», 2010.- 299 с.
  8.Концепция среднесрочной программы социально-экономического развития РФ на 2008-2012 гг. // ИА «Альянс Медиа».- 2005.- 29 декабря
  9.Королько В.Г. Основы паблик рилейшнз. – М.: «Рефл-бук», 2009.- 359 с.
  10.Мардас О. А., Мардас А. Н. Организационный менеджмент: Учебник для вузов. — СПб.: Питер, 2010.-452 с.
  11.Причины мирового экономического кризиса // ТопТренинг.- 2009.- 3 февраля.- №16
  ..........