Роль стереотипов в связях с общественностью

• Номер работы:
  200127
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год добавления:
  31.10.2011 г.
• Объем работы:
  30 стр.
• Содержание:
  Содержание
  Введение
  Глава 1. Стереотипы в PR-деятельности
  1.1. PR-деятельность в 80-90-х гг……………………………………..9
  1.2. Роль стереотипов в формировании общественного мнения…………………………………………………………………………11
  Выводы…………………………………………………………………………18
  Глава 2. Анализ использования стереотипов в формировании имиджа компании АРГО……………………………………………………………….19
  2.1. Использование негативных стереотипов……………………………...19
  2.1. Использование устоявшихся положительных стереотипов………19
  Выводы………………………………………………………………………….25
  Заключение…………………………………………………………..…………26
  Список литературы…………………………………………………………….28
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Роль стереотипов в связях с общественностью
  Введение
  Актуальность.
  Стереотипы – это неотъемлемая часть общественного и индивидуального мышления, на основе которых часто строятся те или иные суждения, мнения. Они представляют собой некие штампы, клише, которые облегчают процесс познания мира, но, в тоже время, сужают возможности самостоятельного суждения. В современных условиях стереотипное мышление получило большее развитие, так как ритм современной жизни очень ускорился, а объемы получаемой информации возросли в десятки и сотни раз. Поэтому у человека, адресату информации, часто нет времени на глубокий анализ того, что ему рассказывают, показывают, презентуют и т.д., либо же объем информации слишком велик для детального анализа. И человек все чаще прибегает к помощи стереотипов. Стереотипы благодаря этому получили большое распространение в СМИ, в искусстве и PR. Стереотипы активно используются в PR-компаниях коммерческих фирм, социальных институтов, в политическом пиаре, с их помощью происходит влияние или манипуляция общественным мнением.
  2.2. Роль стереотипов в формировании общественного мнения
  Стереотип - упрощенное, заранее принятое представление, не вытекающее из собственного опыта человека. Он возникает на основе опосредованного восприятия объекта. Появление стереотипа объясняется индивидуальные психологические особенности. Обобщения мотивов отдельных индивидов на группу людей, - стереотипизация.
  Впервые термин стереотип использовал классик американской журналистики Уолтер Липпман (Walter Lippmann), который в 1922 году опубликовал книгу «Общественное мнение». Этим словом он пытался описать метод, с помощью которого общество пытается категоризировать людей. Липпман выделил четыре аспекта стереотипов. В дальнейшем появилось несколько других градаций, но все они в определенной степени опирались на идеи Липмана .
  1. Стереотипы всегда проще, чем реальность. Сложнейшие характеристики стереотипы выражают в одном предложении.
  2. Стереотипы редко бывают плодом нашего личного опыта. Чаще всего, мы приобретаем их от той группы, к которой принадлежим (от родителей, друзей), из СМИ, старающихся дать упрощенное представление о проблемах – особенно о тех, о которых мы не располагаем никакими сведениями.