Совершенствование маркетинговой стратегии предприятия в современных условиях (на примере Газпрома)

• Номер работы:
  209796
• Раздел:
  Все работы   →   Эссе   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  07.02.2012 г.
• Объем работы:
  11 стр.
• Содержание:
  Публикация на тему:
  «Совершенствование маркетинговой стратегии предприятия в современных условиях (на примере Газпрома)»
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Совершенствование маркетинговой стратегии предприятия в современных условиях (на примере Газпрома)
  Актуальность темы «Совершенствование маркетинговой стратегии предприятия в современных условиях (на примере ОАО «Газпром»)» обусловлена тем, что в современных условиях развития экономики основными стратегическими целями предприятия является формирование оптимальной системы управления всеми сферами производства и потребления.
  Ориентация экономики России на рынок повысила интерес ученых и практиков к методам, которые обеспечивают эффективное функционирование предпринимательских структур при новых условиях ведения хозяйства. Центральное место среди них занимает маркетинг, который часто оказывается наиболее «узким местом». При неорганизованной или неэффективной маркетинговой системе невостребованными остаются гибкость и ресурсные возможности производственной, финансовой и других подсистем предприятия.
  Следует отметить, что в последнее время многие российские предприятия уже испытали неотложную потребность создания специальных подразделений для изучения рынка, формирования портфеля заказов, стимулирования сбыта и реализации других функций маркетинга. Часто эти отделы создаются без надлежащего экономического обоснования и не учитывают индивидуальных особенностей самого предприятия. В результате на предприятиях отсутствует объединение отдельных маркетинговых решений в единую систему действий, направленную на реализацию маркетинговой стратегии, а функционирование отдела маркетинга не координируется с производственной и финансовой деятельностью предприятия. Между тем создание таких структур не разрешает всех проблем организации маркетинга.
  В настоящее время российские предприятия вынуждены трансформировать маркетинговые стратегии развития, ориентируя их на внедрение рыночных принципов ценообразования, повышение качества продукции, формирование ассортимента, востребованного рынком. В связи с этим возникает необходимость дальнейшего совершенствования маркетинговых стратегий, требуется разработка современных направлений и инновационных форм организации маркетинга и их адаптация к изменяющимся рыночным условиям.
  ...................
  СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
  
  1.Гражданский кодекс РФ. Часть 1 от 31.11.1994 г. (в редакции от 30.11.2011 г.).
  2.Азрилиян А.Н. , Азрилиян О.М. , Калашникова Е.В. и др. Большой экономический словарь. - М: Институт новой экономики, 2009. - 1280 с.
  3.Ансофф И. Стратегический менеджмент. – СПб.: Питер, 2009. – 426 с.
  4.Ассель Г. Маркетинг: принципы и стратегия: Учеб. для вузов: пер. с англ. – 2-е изд. – М.: ИНФРА–М, 2009. – 803с.
  5.Басовский Л.Е., Басовская Е.Н. Маркетинг. – М.: Инфра-М, 2010. – 432 с.
  .......................