Проектирование имиджа российского региона (на примере ХМАО - Югры )

• Номер работы:
  210363
• Раздел:
  Все работы   →   Дипломные работы   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год добавления:
  15.04.2012 г.
• Объем работы:
  84 стр.
• Содержание:
  Введение 3
  Глава 1. Имидж региона как объект исследования и управления 9
  1.1. Понятие и роль имиджа в повышении конкурентоспособности территорий 9
  1.2. Принципы формирования имиджа региона, его виды и функции 21
  1.3. Факторы формирования имиджа региона 28
  Глава 2. Анализ имиджа региона на примере ХМАО – Югры 40
  2.1. Общая характеристика региона 40
  2.2. Анализ имиджа региона 41
  2.2.1. Общественно-политический аспект 41
  2.2.2. Информационно-коммуникационный аспект 45
  2.2.3. Социально-экономический аспект 50
  2.2.4. Культурный аспект 52
  2.2.5. Научно-образовательный аспект 54
  2.2.6. Обобщенный имидж региона 56
  Глава 3. Направления совершенствования имиджа региона на примере ХМАО – Югры 63
  3.1. Совершенствование имиджа региона за счет роста повышающих имидж фактов 63
  3.2. Определение эффективности реализации имиджевой стратегии региона 71
  Заключение 74
  Список литературы 79
  Приложения 82
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Проектирование имиджа российского региона (на примере ХМАО - Югры )
  Введение
  
  Актуальность темы исследования обусловлена необходимостью выявления новых факторов устойчивого развития территории и инструментов управления ими для повышения конкурентоспособности регионов и привлечения инвестиций в реальный сектор экономики. К числу таких факторов относится позитивный имидж региона, стимулирующий повышение деловой активности и интерес бизнес-сообщества к реализации эффективных инновационных проектов, освоению ресурсного потенциала территорий, а также созданию новых рабочих мест.
  Перед субъектами Российской Федерации стоит задача сформировать благоприятный образ территории в сознании экономически и социально активных людей, подрастающего поколения, закрепить и продвигать его в рамках данного региона, других экономических субъектов, зарубежных территорий. Позитивный имидж отдельных регионов формирует благоприятное впечатление о России в целом, повышая ее авторитет в рамках международного сотрудничества.
  ......
  Заключение
  
  В процессе исследования, автор дипломной работы исходил из предположения, что разработка современных технологий комплексного продвижения региона и их применение будут содействовать региональным органам власти в осуществлении коммуникации с внутренними и внешними целевыми аудиториями. Использование адекватных PR-инструментов и технологий способно оказать влияние на развитие инвестиционной привлекательности региона, на возрастание его репутационного капитала, на культивирование у населения чувства гордости за свой регион, а также на улучшение социального самочувствия его жителей.
  Разработка стратегий и программ комплексного продвижения регионов способствует оптимизации бюджетных и внебюджетных расходов на имиджевые, информационные, социокультурные и другие проекты. При использовании комплексного подхода результаты реализации данных проектов не являются разрозненными, а целенаправленно синтезируются в усиление бренда, развитие положительного образа региона и его руководителей в восприятии целевых аудиторий – органов федеральной власти, российских и зарубежных инвесторов, ассоциаций бизнеса, институтов гражданского общества, средств массовой информации.
  ......
  Список литературы
  
  1. Конституция Российской Федерации. Часть 3. Федеративное устройство
  2. Закон Ханты-Мансийского автономного округа от 20 сентября 1995 года № 8-оз «О гербе и флаге Ханты-Мансийского автономного округа – Югры».
  3. Закон Ханты-Мансийского автономного округа от 7 декабря 2004 года № 73-оз «О гимне Ханты-Мансийского автономного округа – Югры».
  4. Арженовский И.В. Маркетинг регионов: http://www.marketing.spb.ru/read/articl/a56.htm.
  5. Аханаева В.Ц. Формирование имиджа региона- важный фактор укрепления его конкурентоспособности.// Вестник Челябинского государственного университета. 2009. № 26 (164).
  6. Ветеранов Югры губернатор поздравил с 75- летием округа // NewsProm.Ru, 19.12.2005
  7. Власова А. Югра загуляла: добычу 8- миллиардной тонны нефти отметили с размахом // Вечерний Сургут, 2008, № 38
  8. Выгонский С.И. Что такое региональный имидж? // Регион. – 2006. - №6. – С. 20-21.
  9. Гавра Д. П. Структурная модель имиджа государства/региона // Петербургская школа PR и рекламы: от теории к практике. Вып. 4: Сб. статей / Отв. ред. А. Д. Кривоносов. – СПб.: Роза мира, 2006. – С. 24-44
  10. Галумов Э. А. Международный имидж России: стратегия формирования. – М.: Известия, 2003. – С. 446;
  ......