Маркеринговое исследования рынка непродовольственных товаров (на примере Торгового Дома "Вега ТМ")

• Номер работы:
  211457
• Раздел:
  Все работы   →   Дипломные работы   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  04.04.2012 г.
• Объем работы:
  89 стр.
• Содержание:
  ВВЕДЕНИЕ 2
  1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ В РЫНОЧНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ФИРМЫ 5
  1.1 Сущность и цели маркетинговых исследований 5
  1.2 Методы проведения маркетинговых исследований 13
  1.3 Организация маркетингового исследования 23
  2 ОЦЕНКА ПРОВЕДЕНИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ НА ПРИМЕРЕ ФИРМЫ (ООО «МАРИМЕД) 31
  2.1 Характеристика рынка медицинского оборудования и приборов Российской Федерации 31
  2.2 Оценка организации маркетинговых исследований в ООО «Маримед» 45
  2.3 Влияние маркетинговых исследований на поведение фирмы 54
  3 ОСНОВНЫЕ ПУТИ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ МЕХАНИЗМА ПРОВЕДЕНИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ В ООО «МАРИМЕД 63
  3.1 Пути совершенствования организации маркетинговых исследований на предприятии 63
  3.2 Стратегия развития ООО «Маримед» 69
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ 78
  СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 81
  ПРИЛОЖЕНИЯ 85
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Маркеринговое исследования рынка непродовольственных товаров (на примере Торгового Дома "Вега ТМ")
  ВВЕДЕНИЕ
  
  
  В современных условиях успешность деятельности предприятия в значительной степени зависит от жизнеспособности системы продвижения товаров и услуг к потребителям, иными словами от эффективности маркетинга. Маркетинг связывает деятельность предприятия с внешним окружением (поставщиками, конкурентами, потребителями и т.д.). Для более глубокого понимания происходящих в бизнесе процессов предприятиями используются маркетинговые исследования, роль и влияние которых также значительно.
  С помощью маркетинговых исследований можно достичь значительных преимуществ в конкурентной борьбе и снизить неэффективные затраты.
  По расчетам специалистов убытки предприятий, отказавшихся от маркетинговых исследований, превышают затраты на подобные исследования в 10-100 раз. Поэтому ведущие зарубежные фирмы выделяют на изучение рынков до 15% прибыли, прекрасно понимая, что эти затраты возвращаются сторицей. По мнению маркетологов, рецепт для эффективного решения: 90% информации и 10% вдохновения .
  Сегодня маркетинговые исследования используют практически во всех сферах бизнеса: на промышленных предприятиях, в банках, в туристских фирмах, в медицинских учреждениях и т.д.
  ......
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ
  
  
  Основные теоретические и практические выводы по результатам дипломного исследования.
  Маркетинговые исследования – это функция, которая через информацию связывает маркетологов с рынками, потребителями, конкурентами, со всеми элементами внешней среды маркетинга. Маркетинговые исследования связаны с принятием решений по всем аспектам маркетинговой деятельности. Они снижают уровень неопреде¬ленности и касаются всех элементов комплекса маркетинга и его внешней среды по тем ее компонентам, которые оказывают влияние на маркетинг определенного продукта на конкретном рынке.
  Предметом исследования дипломной работы была организация и проведение маркетинговых исследований на предприятии.
  Объектом работы было выбрано предприятие, занимающееся продажей медицинского оборудования и приборов.
  В связи с этим в дипломной работе было проведено маркетинговое исследование рынка медицинского оборудования.
  Результаты данного исследования следующие:
  ......
  СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
  
  
  1. Федеральная целевая программа «Развитие фармацевтической и медицинской промышленности Российской Федерации на период до 2020 года и дальнейшую перспективу»
  2. Приказ Министерства промышленности и торговли Российской Федерации от 31 марта 2011 г. n 401 «О научно-координационном совете федеральной целевой программы "Развитие фармацевтической и медицинской промышленности Российской Федерации на период до 2020 года и дальнейшую перспективу»
  3. Альбеков А. У. Экономика коммерческого предприятия: учебник / А. У. Альбеков, С. А. Согомонян. – Ростов н/Д.: Феникс, 2008. – 448 с.
  4. Бавыкин В. Новый менеджмент. Управление организациям на уровне высших стандартов. – М.: Экономика,2007. – 230 с.
  5. Багиев Г.Л. Маркетинг: учебник для вузов. 3-е изд. / Под общ. ред. Г.Л. Багиева. – СПб.: Питер, 2007. – 736 с.
  6. Балашова М.В. Маркетинг: учебник для студентов высших учебных заведений, обучающихся по экономическим специальностям / М. В. Балашова и др.; под общ. ред. Н. М. Кондратенко. – М.: Юрайт, 2011. – 540 с.
  7. Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: учебное пособие / И.К. Беляевский. – М.: Финансы и статистика, 2007. – 414 с.
  8. Бухалков М.И. Планирование на предприятии: учебник. – М.: ИНФРА- М, 2011. – 392 с.
  9. Вайс Е.С., Васильцова В.М., Вайс Т.А., Васильцов В.С. Планирование на предприятии: учебное пособие. – М.: КНОРУС, 2011. – 336 с.
  10. Ванин А. Прогноз развития рынка медицинской промышленности // отраслевой журнал Hi+Med. – 2011. – № 3. – с. 20 – 21.
  11. Ванчикова Е.Н. Маркетинговые исследования: учебное пособие / Е.Н. Ванчикова. – Улан-Удэ: Изд-во ВСГТУ. 2005. – 160 с.
  ......