Маркетинг роскоши

• Номер работы:
  211828
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые работы - простые   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  14.03.2012 г.
• Объем работы:
  25 стр.
• Содержание:
  ОГЛАВЛЕНИЕ
  ВВЕДЕНИЕ 3
  1 ИСТОРИЯ ВОЗНИКНОВЕНИЯ И СОВРЕМЕННАЯ ИНТЕРПРИТАЦИЯ ПОНЯТИЯ РОСКОШИ 5
  1.1 Понятие роскоши и ее экономическое значение 5
  1.2 Теория праздного класса: экономическое исследование институтов 9
  1.3 Роскошь как синоним дефицита (редкости) 10
  2 ОСНОВЫ ПОНЯТИЯ МАРКЕТИНГА РОСКОШИ 13
  2.1 Маркетинг и его особенности 13
  2.2 Характеристика основ маркетинга роскоши 15
  2.3 Каналы коммуникаций 21
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ 23
  СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 25
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Маркетинг роскоши
  ВВЕДЕНИЕ
  
  Для того, чтобы успешно конкурировать в условиях быстро развивающегося рынка, компаниям необходимо постоянно и всесторонне совершенствовать свою деятельность. Именно поэтому руководители российских организаций, в том числе, предоставляющие на рынок предметы роскоши, все острее чувствуют потребность в выстраивании эффективных систем маркетинга и менеджмента.
  Сегодня в экономической науке товары, относящиеся к роскоши, рассматриваются как иллюстрация зависимости спроса от величины личного дохода: ситуация, когда с увеличением личного дохода растет и спрос. В свою очередь в современном маркетинге понятие «роскошь» чаще всего используется для обозначения специфического предложения (высшего по качеству и цене) почти в любой категории продуктов или услуг
  2 ОСНОВЫ ПОНЯТИЯ МАРКЕТИНГА РОСКОШИ
  
  2.1 Маркетинг и его особенности
  
  Современные тенденции и проблемы развития предпринимательских структур определяют необходимость и возможность совмещения целей при решении проблем функционирования и развития организации, а не сохранения её прежней структуры.
  Маркетинг является результатом развития различных подходов в бизнесе:
  - Эпоха массового производства и товарный подход (1860-1930 гг.). Рыночная среда – ненасыщенные рынки (превышение спроса над предложением - рынок продавца), отрасли имели хорошие перспективы роста, сравнительно низкая конкуренция.