Обоснование маркетинговой программы в зависимости от спроса на продукцию и типа маркетинга (предприятие АПК)

• Номер работы:
  213269
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  02.04.2012 г.
• Объем работы:
  41 стр.
• Содержание:
  Содержание
  
  
  Содержание 2
  Введение 3
  1 Краткая характеристика предприятия ООО «Агрофирма «Тамбовская» 5
  2 Определение целей программы и обоснование их эффективности 16
  2.1 Результаты анализа спроса на продукцию 16
  2.2 Построение и обоснование программы 17
  2.3 Содержание программы 19
  3 Разработка плана мероприятий по отдельным элементам комплекса маркетинга и определение необходимых ресурсов по каждому из элементов. 23
  3.1 Разработка товара, включая исследования и организацию производства 23
  3.2 Доведение товара до потребителя и послепродажное обслуживание 24
  3.3 Затраты на производство и цена 25
  3.4 Программа продвижения 27
  4 Планирование реализации маркетинговой программы 30
  4.1 Учет, анализ и контроль за реализацией программы 30
  4.2 Кадры, распределение ответственности, оплата труда и стимулирование 33
  4.3.Необходимый объем финансирования и источники покрытия 37
  Заключение 39
  Список используемой литературы 40
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Обоснование маркетинговой программы в зависимости от спроса на продукцию и типа маркетинга (предприятие АПК)
  Введение
  
  
  В условиях рыночных отношений использование маркетинга является объективно необходимым, так как он указывает предприятиям, наиболее правильные пути повышения эффективности их деятельности, ориентируемой на потребителя реализуемого товара.
  С помощью маркетинга более рационально решаются проблемы обеспечения потребителей необходимыми материальными ресурсами с целью получения максимальной прибыли и хороших экономических результатов на товарном рынке.
  Без совершенствования маркетинга существенно затрудняется множество процессов: управление исследованиями и развитием компании; установка необходимых стандартов для поставщиков; направление усилий сбытового персонала; постановка реалистичных, достижимых целей сбыта; избежание воздействий конкурентов или изменений рыночной конъюнктуры. Кроме всего прочего, компании, в которых планирование маркетинга не входит в состав стандартных маркетинговых процедур, могут не иметь возможности для развития устойчивого конкурентного преимущества на своих рынках.
  Одним из главных направлений маркетинговых исследований является изучение потребителей. Знание потребностей клиентов вооружает руководство предприятия информацией, на основании которой формируется продукция и осуществляются маркетинговые мероприятия.
  ........................
  1 Краткая характеристика предприятия ООО «Агрофирма «Тамбовская»
  
  ООО «Агрофирма «Тамбовская» осуществляет следующие основные виды деятельности:
  ?производство, хранение, переработка и реализация сельскохозяйственной и другой товарной продукции, в том числе с проведением аукционов, выставок, ярмарок;
  ?рациональное использование земли;
  ?строительную, торгово-закупочную, посредническую деятельность,
  ?сдача в наем собственности недвижимого имущества
  ?оптовая торговля прочими строительными материалами;
  ?оптовая торговля сельскохозяйственной техникой
  Оказывает услуги:
  ? по переработке сельхозпродукции,
  ?по ремонту и техническому обслуживанию,
  ?по материально-техническому и транспортному обслуживанию,
  ?по консультативному обслуживанию,
  ?по финансовой и другой помощи.
  Форма собственности: частная.
  ....................
  Список используемой литературы:
  
  1)Астапов В.И. Анализ финансово-хозяйственной деятельности организации для бухгалтера и руководителя, перераб и доп. М.: Налоговый вестник, 2006. - 256 стр.
  2)Агафонова М.Н. Оптовая и розничная торговля. - М.: Бератор-Пресс, 2009. - 464с.
  3)Акимов О.Ю. Малый и средний бизнес: эволюция понятий, рыночная среда, проблемы развития. - М.: Финансы и статистика, 2005. - 312 с.
  4)Альбеков А.У., Митько О.А. Коммерческая логистика, перераб и доп. - Ростов-на-Дону: Феникс, 2007. - 416 с.
  5)Анурин Г.В. Маркетинговые исследования потребительского рынка. - СПб.: Питер, 2008. - 146 с.
  6)Афонин И.С. Управление развитием предприятия. - М.: Дашков и К, 2008. - 217 с.
  7)Баканов Л.С. Экономический анализ в торговле., перераб. и доп. - М.: Финансы и статистика, 2007. - 301 с.
  .................