Выдержка из работы:
Некоторые тезисы из работы по теме Социальная реклама как способ решения социальных проблем
Введение
Актуальность темы исследования. В современном мире все большую значимость приобретают информационные взаимодействия социальных субъектов и деятельность по производству, обработке и потреблению информации. Являясь одним из важнейших ресурсов, информация оказывает существенное влияние на социальные, в том числе и управленческие процессы. Информация, если она использована в целях соблюдения баланса интересов личности, групп, общества, государства, способствует повышению управляемости социума и общественному гомеостазису. Однако сегодня она в большей степени используется для реализации целей тех. «кто больше всех заинтересован в игре за власть и деньги, в игре, которая ... является одним из основных антигомеостатнческих факторов в обществе».
Такие средства массовой информации, как пресса, радио, телевидение. Интернет, реклама. PR и т.д. в настоящее время представляют собой систему производства информации и являются не только средствами конструирования социального пространства и времени, но н механизмами социального управления. При этом реклама занимает особое место, так как включена в сферу деятельности всех названных институтов. По данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) в 2005 году расходы на медийную рекламу в Нидерландах 3,9 млрд. долл., Великобритании 18,7 млрд. долл. России — 5 млрд. долл. При этом по темпам роста расходов на рекламу Россия входит в десятку «рекламных хищников», уступая по объему рынка только Китаю. Прогнозируется, что к 2010 году рекламные вложения в российский медиарынок составят 10 млрд. долл.
Реклама все более начинает влиять на экономическую, политическую, социальную и духовную жизнь общества. Возрастание ее роли и включенность в разнообразные сферы функционирования социума, требуют анализа и оценки этого феномена с точки зрения его влияния на социальное поведение, социальные отношения и социальные процессы.
Научно-обоснованный анализ рекламы предполагает изучения сущности, характеристик и функций этого феномена в предметном поле социологии управления с целью выявления особенностей и приемлемости социальных результатов рекламного воздействия на личность и общество.
В отличие от коммерческой и политической рекламы социальная реклама нацелена на выработку социального поведения, одобряемого обществом и способствующего его социальной интеграции. В широком смысле она является способом распространения социально значимых ценностей, а также стимулирования гражданской и, шире, социальной ответственности. Сегодня социальная реклама направлена на предотвращение опасных распространяющихся болезней, профилактику различных форм девиантного поведения, преодоление социальных дискриминаций и т.д. При этом ее основной задачей является не только привлечение внимания общественности к социальным проблемам, но также призыв к их решению и предложение возможных действии для этого. Однако в российском обществе потенциал социальной рекламы как механизма социального управления и инструмента решения социальных проблем используется явно недостаточно. Между тем социальные трансформации, которые вызвали изменения устоявшихся систем ценностей, привели к общественной и личностной аномии, обострили социальные проблемы и т.д. требуют поиска адекватных механизмов, путей и средств регулирования и управления социальными процессами. Изложенное выше свидетельствует об актуальности темы настоящего исследования. Она определяется несколькими факторами. Наиболее существенными из них являются:
- назревшая потребность в теоретическом осмыслении места и роли социальной рекламы в развитии современного социума;
- необходимость в чётком представлении о механизмах включения и функциях социальной рекламы в системе социализации человека;
Степень разработанности проблемы. Рекламе и различным ее видам в социально-гуманитарных отраслях знания в настоящее время уделяется существенное внимание. В современной западной и отечественной науке накоплен значительный теоретико-методологический и эмпирический материал об этом социальном феномене. Большинство социологических исследований рекламы основано на междисциплинарном подходе, что предполагает учет опыта изучения этого явления в рамках экономической, философской, психологической, культурологической и др. наук.
Определенный интерес к рекламе как к компоненту социальной жизни проявляется уже в рамках классической социологии, хотя вследствие институциональной неразвитости этого явления его изучение еще не носит системного характера.
По мере возрастания роли рекламы в обществе научный интерес к ней закономерно усиливается. Рекламу как значимый феномен социальной жизни рассматривают Р. Барт. Д. Бурстнн, Ж. Бодрнйяр. Ю. Хабермас У.Эко и др. Среди современных отечественных ученых, использующих социологический подход, особо следует выделить труды В.П.Коломийца. И.В.Крылова, В. Л.Музыканта, А.А.Романова, О.О. Савельеву, Л.Н. Федотову, О.Н.Феофанова и др. История и современное состояние рекламы рассматриваются в широком социокультурном контексте в работах Б.Л.Борисова, В.А.Евстафьева, Е.Э. Пасютнной, А.В.Костиной, В.В.Ученовой, Н.В.Старых. М.И.Старуш, И.Я. Рожкова и др.
Все больше приверженцев находит подход к рекламе как форме или области маркетинговых и социальных массовых коммуникаций, среди которых из зарубежных исследователей можно отметить У. Аренса, К.Бове, Дж. Бернета. С. Мориарти, А. Дейяна, Ф. Котлера, Ж.-Ж. Ламбена, Г.М.Маклюэна, Ч. Сэндиджа, В. Франбургера, К. Ротцолла. Р. Харрнса, и др., а из отечественных - Е.В. Головлеву, Н.В. Орлову, В.Л. Полукарова, А.А. Родионова, Е.В. Ромата, Н.В.Старых, Ф.И. Шаркова, В.В.Ученову, и др.
Необходимо отметить тот факт, что в литературе по рекламе, независимо от отрасли знания, как правило, есть разделы, посвященные ее месту и роли в обществе или функциям рекламы, а также классификации и особенностям ее видов. Наибольшее число публикаций по теме диссертации посвящено коммерческой рекламе, тогда как сравнительно молодой возраст социальной рекламы, очевидно, является причиной неразработанности теоретических основ применения ее потенциала в управленческой практике. Среди авторов, исследующих социальную рекламу в России, можно выделить С.М.Исаева. Т. Матицыну, Л.И. Пискунову. У.Ю. Потапову, В.В. Ученову, Н.В. Старых.
В их работах социальная реклама рассматривается преимущественно как особая форма социальной работы и инструмент социальной политики государства.
В сети Интернет работает Информационно-аналитический портал «Социальная реклама», на котором помещены статьи Т. Астахова. О. Грубина, Е. Захаровой, М. Иконниковой, В. Кравченко. А. Кобалевского. С. Овчинникова и др., в которых анализируются особенности развития социальной рекламы в России и за рубежом.
Как видно из представленного анализа, в отечественной социологии практически отсутствуют работы, в которых социальная реклама рассматривалась бы в качестве предмета социализации личности. Разработка автором проблем отечественной социальной рекламы как механизма социализации основана на работах В.Г.Афанасьева. Г.В.Атаманчука, Е.М. Бабосова. В.Н. Иванова, В.Н. Ковалева, А.И.Кравченко, И.О.Тюрнной. А.И.Пригожнна, А.В.Тихонова, и др.
Авторское понимание рекламы, в том числе и социальной, как формы социальной массовой коммуникации опирается на исследования ученых как западной (Г. Лассуэл. Р. О'Хара. Ю. Хабермас и др.) так и отечественной (Б.А. Грушин, Б.М. Березин, М.М. Назаров, Е.П. Тавокин, Л.Н. Федотова, Б.М. Фирсов, Ф.И. Шарков, А. А. Родионов и др. науки.
Несмотря на значимость социальной рекламы как важного элемента в механизме управления, саморегуляции и самоорганизации социума, инструмента решения социальных проблем, воспитания активной гражданской позиции и т.д., этот феномен всё же еще недостаточно изучен. Неразработанность проблемы социальной рекламы в предметном поле социологии социализации личности определяет актуальность темы данной дипломной работы в теоретическом и прикладном аспектах.
Цель исследования - определить состояние, функции и перспективы развития социальной рекламы как ресурса социализации личности.
Достижение поставленной цели предполагает решение следующих задач:
- рассмотреть особенности социального и психологического воздействия рекламы на аудиторию;
- выявить особенности социальной рекламы: понятие и функции;
- рассмотреть особенности влияния социальной рекламы на решение
социальных проблем (на примере социальной рекламы компании AVON);
- разработать ряд рекомендаций по совершенствованию системы социальной рекламы компании AVON.
Объект исследования - социальная реклама как феномен современного социума.
Предмет исследования – социальная реклама как способ решения социальных проблем.
Теоретическую и методологическую базу исследования составили теории, концепции, разработки и выводы, содержащиеся в трудах отечественных и зарубежных ученых по проблемам рекламы, социологии управления и организации, социальной и массовой коммуникации, экономической социологии и т.д. Исследование осуществлялось на основе принципов системности, сравнительного и структурно-функционального анализа, применения теоретических и прикладных социологических методов исследования.
Для решения поставленных исследовательских задач используется совокупность следующих научных методов:
- теоретические - анализ и обобщение психологической, социологической литературы; методы абстрагирования и конкретизации, прогнозирования и моделирования;
- экспериментальные – анкетирование;
Новизна исследования заключается в том, что: во-первых, был изучен феномен влияния социальной рекламы, направленной против наркотиков; во-вторых, проведенное исследование позволило заново осмыслить роль социальной рекламы как способа решения социальных проблем; в-третьих, нами предложена система рекомендаций по организации процесса формирования положительного восприятия социального рекламного сообщения.
Теоретическая значимость исследования состоит в том, что:
- Выявлены особенности социальной рекламы как способа решения социальных проблем;
- Выявлены условия влияния социальной рекламы на процесс социализации личности;
- Разработана модель организации формирования положительного восприятия социального рекламного сообщения.
Практическая значимость работы состоит в следующем:
1. Содержащиеся в исследовании теоретические положения, эмпирические факты и сделанные на их основе выводы могут служить основанием для разработки рекомендаций по разработке эффективной социальной рекламы;
2. Полученные данные могут использоваться при чтении лекций студентам факультетов социологии, маркетинга и др.
Данная дипломная работа состоит из введения, двух глав, разделённых на параграфы, заключения, приложения и списка использованной литературы и электронных источников.
Исследование направлений и особенностей социальной рекламы компании AVON проведем в сравнении с социальной деятельностью компании ОАО «Газпром» и косметической компанией «Фаберлик».
Итак, благотворительная программа, пропагандируемая AVON действует во всем мире. Она была основана в Англии в 1992 году, так как необходимо было решать острые социальные и медицинские проблемы женщин. На сегодняшний день в ней участвуют более 50 стран мира.
За время работы программы в России компания AVON собрала и направила на борьбу против рака груди более 260 000 000 рублей, было реализовано более 10 крупномасштабных проектов, бесплатные обследования груди прошли более 42 000 женщин, на горячую линию поступило более 280 000 вопросов.
Основная цель программы – помогать каждой женщине в борьбе против рака груди. В 2006 году авторитетный конкурс «Брэнд Года/Effie» назвал благотворительную программу компании Avon самым успешным социальным проектом в России.
Фонд, созданный под эгидой косметической компании Avon , регулярно проводит благотворительные и информационные популяризаторские акции в 47 странах по всему миру.
Заключение
Российское общество многомерное, многонациональное и межконфессиональное. Это обусловливает и ряд проблем, решение которых не представляется возможным без комплексного социологического подхода, основанного на профессионально выстроенной социальной работе, включающей в себя в качестве неотъемлемого элемента – социальную рекламу.
Автор дипломной работы приходит к выводу, что социальная реклама, как и любая другая, не будет эффективной, если не «найдет» свою целевую аудиторию. При разработке любой концепции рекламного сообщения, наравне с основательными маркетинговыми исследованиями, необходимо проведение ряда социологических исследований, которые позволяют анализировать целевую аудиторию, конкретизируя ее и вычленяя из «общей массы».
Сущность воздействия социальной рекламы в дипломной работы объясняется в терминах тех ролей, которые она играет как одна из форм массовой коммуникации, т.е. коммуникационной, экономической и социальной. При этом подчеркивается, что социальная реклама выдвигает не только социально значимую идею, но и главным образом пытается сформировать ее в некий образ социально ответственного поведения.
Следует так же отметить, что автор дипломной работы разделяет отношение к социальной рекламе, как к средству интеграции общества, но и одновременно его социокультурной дифференциации, представляя разным аудиториям набор желательных для данной социокультурной группы моделей поведения ценностей, она тем самым консолидирует массы вокруг общей проблемы и способствует идентификации членов каждой из включенных групп.
Подчеркивается то положение, которое способствует пониманию социальной рекламы как рекламы, рассчитанной на включение общества в процесс размышления, рассуждения, аргументирующий выбор и принятие необходимого решения, что способствует исключению возможности манипулирования.
В ходе проведенной нами работы были достигнуты поставленные в начале дипломной работы цель и задачи, а именно:
- рассмотрены особенности социального и психологического воздействия рекламы на аудиторию;
- выявлены особенности социальной рекламы: понятие и функции;
- выявлены особенности функционирования социальной рекламы в России;
- рассмотрены особенности социальной рекламы компании AVON;
- выявлена эффективность социальной компании AVON;
- разработаны рекомендации по совершенствованию эффективности социальной рекламы в России.
В ходе проведённого нами исследования состояния, функций и перспектив развития социальной рекламы мы пришли к следующим выводам:
1. Социальная реклама – специфическая форма некоммерческой рекламной коммуникации, направленная в благотворительных и иных общественных целях на разрушение или трансформацию негативных стереотипов общества и/или формирование новых социальных ценностей и установок, изменение образа жизни и поведения общества или его части. Социальная реклама в отличие от любой другой формы некоммерческой рекламной коммуникации смещает акцент в пользу смысловой наполненности, исключающей возможную манипуляцию сознанием. Источником социальной рекламы выступает отрефлексированная общественная потребность, следовательно собственно заказчиком социальной рекламы является общество, поэтому социальная реклама, в отличие от коммерческой и политической, не должна содержать указание на изготовителя (спонсора) в любой форме.
2. Недостаточное теоретическое обоснование целей функций и задач социальной рекламы, отражающих ее сущностное отличие порождает многообразие подходов к определению моделей создания эффективной социальной рекламы и затрудняет обоснование принципов их возможной систематизации. Опора на понимание смысловой наполненности социальной рекламы позволяет предложить в качестве инварианта основания модели эффективной социальной рекламы адаптированную теорию взаимодействия Логоса, Патоса и Этоса (Аристотель), реализуемую как оптимальное сочетание когнитивно-познавательного, оценочного и экспрессивного компонентов модели при ее детерминации когнитивно-познавательным компонентом.
3. В социальной рекламе, которая несет информацию, ориентированную на выработку «социально правильного» поведения, санкционированного самим обществом степень эффективности определяется возможностью индивидуализации направленности массового сознания, обеспечиваемого интеграцией целевого выбора сегментов, дифференцированных на основе синтеза трех типов признаков: 1. географическому, демографическому, поведенческому и психографическому признакам; 2. типам мышления; 3. механизму интерпретации мотива.
4. Особенности восприятия социальной рекламы ее объектом, в целях его превращения в актор социальной преобразовательной практики, детерминируют необходимость организации рекламной коммуникации на основе такого сочетания аргументации и агитационной составляющей, которые дают возможность проявить смысловую нагрузку социальной рекламы, задающую направленность поведения акторов.
5. В социальной рекламе, в отличие от коммерческой, возникает определенная система коммуникативного взаимоотношения между массовым сознанием и объективно вычленяемой общественной потребностью. Элементами этой системы выступают коммуникативные эффекты, совокупность которых определяет степень эффективности социальной рекламы. Структура коммуникативного эффекта, связанного с социальной рекламой состоит из такого комбинирования аргументационного и агитационного компонентов коммуникации, которые актуализируют мыслительную деятельность объекта рекламы, превращая сам процесс из субъект-объектного в субъект-субъектный тип коммуникации и обеспечивая деятельностно-преобразовательную направленность актора.
6. Наиболее активными субъектами социальной рекламы в Рос¬сии являются государство и некоммерческие организации; низкий уровень участия социально ориентированных бизнес-организаций в социальной рекламе в значительной степени обусловлен особенностями ее нормативно-правовой базы.
7. Социальная реклама формирует отношение к окружающей действительности, является импульсом к благим поступкам в интересах общества. Она призывает оставаться неравнодушными к бедам других людей, предостерегает каждого от неправильных решений и заботится о здоровье нации. Тексты социальной рекламы могут служить индикатором нравственного состояния общества, свидетельствовать о его проблемах. Социальная значимость социо-рекламных текстов может носить как актуально информационный характер, так и «социо-проблемный». Если первый вид рекламного воздействия основан на правде факта и обусловлен конкретным временем и местом социально важного события, то второй вид имеет стратегический характер и помимо актуальности должен обладать приоритетной социальной обусловленностью. Формируя определённое отношение к социальной проблеме, она побуждает и к определённому социальному действию, стимулирует поиск адекватных способов их разрешения.
8. Мы пришли к выводу, что основная цель программы компании AVON – помогать каждой женщине в борьбе против рака груди.
Каждый год в сентябре более чем в 300 городах России проходит благотворительная информационно-просветительская акция «Розовая ленточка» - в рамках одноименной благотворительной программы компании AVON.
В 2003 году в рамках благотворительной программы компания Avon инициировала масштабный проект по бесплатному маммографическому обследованию женщин.
октября каждого года начинается особый месяц для Компании – Всемирный месяц борьбы против рака груди. Для этого компания AVON разработала специальные информационные материалы листовку с информацией о самообследовании и информационный плакат.
Для того чтобы показать взаимосвязь между здоровьем женщины и счастьем и благополучием в семье, в 2003-2005 годах компания Avon в рамках своей благотворительной программы провела несколько детских конкурсов.
С 2004 года компания Avon стала регулярно проводить семинары и тренинги для представителей общественных противораковых организаций и общественных организаций, занимающихся реабилитацией женщин после мастэктомии (операции по удалению молочной железы).
В 2006 году в рамках благотворительной программы «Вместе против рака груди» компания Avon организовала масштабный образовательный тур, направленный на информирование женщин и раннюю диагностику маммологических заболеваний.
Также в 2006 году компания Avon учредила и впервые провела беспрецедентный для страны Всероссийский конкурс среди государственных онкологических медицинских учреждений на лучший проект бесплатного массового маммографического обследования женщин в регионах России.
9. Компания AVON утвердила концепцию первой в России интегрированной рекламной кампании по предотвращению рака груди, которая была запущена в октябре 2009 года. Данная концепция достаточно универсальна и ориентирована на все целевые аудитории, начиная от юных девушек, которые впервые покупают себе белье, и заканчивая женщинами зрелого и старшего возраста.
10. В своей социальной рекламе компания использует образы знаменитостей. Используя этот метод, реклама «обогащает» социальную значимость имиджа социальной рекламы и использует при этом психологический прием прямого совета, играющего первостепенную роль в процессе внушения.
11. Периодические компания AVON проводит различные социальные рекламные акции совместно с другими фирмами.
В заключение мы разработали ряд рекомендаций по совершенствованию системы социальной рекламы в России:
1.Повышение эффективности социальной рекламы в России может быть обеспечено за счет создания оригинальных отечественных моделей социальной рекламы, в том числе и путем адаптации успешных моделей коммерческой рекламы и использования опыта ведущих стран мира, с учетом социокультурных и региональных особенностей России.
2. Необходимо содействовать сбору, систематизации и описанию в едином формате применяемых различными субъектами политического процесса социальных технологий. Такая деятельность является естественным продолжением регламентации деятельности органов публичной власти, начатой в рамках административной реформы. Подобная технологизация решения социальных проблем будет содействовать: ускорению решения проблем; экономии ресурсов; развитию социальной солидарности.
3.При разработке структуры социальной рекламы (в первую очередь государственной и муниципальной) целесообразно использовать элементы структуры социального проекта (методы решения названной в рекламе проблемы и ожидаемые результаты их эффективного использования). Это будет содействовать повышению убедительности такой рекламы и, соответственно, ее эффективности.
4.Наиболее эффективными управленческими мерами, способствующими развитию социальной рекламы в России, являются как меры общесоциального характера – обеспечение обратной связи между государством и обществом, так и более специализированные – конкурсы социальной рекламы и внедрение комплексных социальных программ, предусматривающих финансирование социальной рекламы;
5.С учетом активного роста массовости и технологичности коммуникаций в интернете (электронных сетях общего доступа) необходимо создавать новые стимулы, в том числе законодательные, для распространения социальной рекламы в этом сегменте СМИ. Данная возможность актуализируется усилением интереса законодателей к регулированию интернета в современной России.
6. В социальной рекламе необходим тематический баланс между ситуационными социальными задачами и стратегическими целями, между негативом и позитивом в её тематическом содержании. Для повышения управленческой действенности тематические предложения в социальную рекламу в соответствующих пропорциях следует осуществлять всем структурам: институтам гражданского общества, рядовым гражданам, органам государственной власти.
7.В действующем российском законодательстве федерального уровня отсутствуют какие-либо особенности правового регулирования различных видов социальной рекламы. В то же время потребности практики, быстрое развитие социальной рекламы как политического феномена требуют дифференциации социальной рекламы по основным видам и нормативного закрепления особенностей этих видов. Так, особого правового регулирования требует реклама в интересах государства, являющаяся ярко специфичным видом социальной рекламы.
8.Повышению эффективности социальной рекламы на уровне субъектов Федерации и муниципалитетов будет содействовать принятие их органами власти концепций (программ) развития социальной рекламы, для чего необходима мотивация такой деятельности принятием соответствующего общероссийского концептуального документа.
Таким образом, концептуализации социальной рекламы и повышению ее эффективности в современной России будет содействовать уточнение ее определения и основных признаков в действующем федеральном законодательстве по критерию цели данной рекламы.
Результаты исследования могут быть использованы для активизации и повышения эффективности социальной рекламы в социальной коммуникации на общенациональном и региональном уровнях, уточнения методов исследования и социологического обеспечения социально ориентированной рекламной деятельности.
Список литературы
1. Арене У. Современная реклама. – Тольятти, 2008.
2. Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR. – М., 2007.
3. Выготский Л.С. Собрание сочинений: В 6-ти т. Т. 2. Проблемы общей психологии / Под ред. В.В. Давыдова. - М., 2008. С. 183.
4. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и public relations. Ч. 1. - СПб, 2008. С. 67.
5. Головлева Е.В. С. Основы рекламы. - М., 2006.
6. Грубин О. Тенденции развития социальной рекламы в Соединенных Штатах Америки. – М., 2008.
7. Грибок Н.Н. Социальная реклама. М., 2008. С. 62.
8. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. - М., 2008. С. 76.
9. Дейян А. Реклама. - М., 2008.
10. Иссерс О.С. Коммуникативный успех как прогнозированная категория // Культурно-речевая ситуация современной России. - Екатеринбург, 2009. С. 288.
11. Захарова М. Социальная реклама в России. – М., 2008.
12. Зазыкин В.Г. Психология в рекламе. - М., 2008. С. 145.
13. Исаев С.М. Социальная реклама как инструмент государственной социальной политики. - М., 2008.
14. Иконникова М. Социальная реклама на Западе и в России. – М., 2007.
15. Коломиец В.П. Реклама в социологическом видении // Вестник Московского университета. - М., 2008.
16. Костина А.В. Эстетика рекламы. - М., 2007.
17. Квашнина Е. Социальная реклама в России: особенности развития. – М., 2007.
18. Кравченко В. Значение социальной рекламы в России. – М., 2007.
19. Кобалевский А. Российский и зарубежный опыт развития социальной рекламы. – М., 2007.
20. Ламбен Ж. Ж. Стратегический маркетинг. - СПб., 2006. С. 242.
21. Лебедев А.Н. Боковиков А.К. Экспериментальная психология в российской рекламе. - М., 2008. С. 68.
22. Музыкант В.Л. Реклама и PR-технологии. - М., 2007.
23. Матицина Т. Социальная реклама // Пчела. - 2009. - № 2.
24. Машлинцев А. Эффективность рекламы. - М., 2007. С. 102.
25. Мануйлов М.А. Психология рекламы. - М., 2006. С. 91.
26. Макарон Л., Головко Б. И. Экспертный анализ рекламной продукции. - М., 2008. С. 165.
27. Коломиец В.П. Телевизионная реклама как средство конструирования смыслов. //Мир России. 1997. № 1. С. 23-26.
28. Капевский Е.М. Эффект рекламы. - М., 2008. С. 24.
29. Крылов И. В. Маркетинг. Социология маркетинговых коммуникаций. - М., 2007. С. 246.
30. Луков В.А. Социальное проектирование. - М., 2004. С. 89.
31. Лебедев А.Н. Исследование динамики эмоционального отношения российского потребителя к рекламе // Вопросы психологии. 2008, № 4. С. 23.
32. Николайшвили Г.Г. Социальная реклама: теория и практика. - М., 2008. С. 96.
33. Орлова Н.В. Реклама в пространстве информационного общества. – Саратов, 2007.
34. Олянич А.В. Презентационная теория дискурса. - Волгоград, 2008. С. 390.
35. Полукаров В.Л. Рекламная коммуникация. - М., 2008.
36. Пискунова М.И. Социальная реклама как феномен общественной рефлексии // Паблик рилейшенз и реклама в системе коммуникаций. - М., 2008.
37. Потапова У.Ю. Социальная реклама: эффективность функционирования в социальной коммуникации. – М., 2007.
38. Романов А.А. Реклама: между социумом и маркетингом. - М., 2008.
39. Ротцолл К. Реклама. Теория и практика / Пер. с англ. - М., 2007.
40. Ромат Е.В. Реклама. - СПб., 2008.
41. Румянцева А.Н. Экспериментальная проверка методики исследования индивидуального предпочтения цвета. // Вестник МГУ. - М., 2009. серия 14. «Психология». № 1. С. 67–69.
42. Савельева О.О. Социология рекламного воздействия. - М., 2006.
43. Столяренко Л.Д. Основы психологии. - Ростов н/Д., 2008. С. 167.
44. Сурмин Ю.П., Туленков Н.В. Теория социальных технологий. - Киев, 2009. С. 38.
45. Сыромятников Н.В. Психология маркетинговых исследований и рекламной деятельности. - М., 2009. С. 278.
46. Толмачева С. В., Генин Л. Г. Реклама глазами молодежи // Социологические исследования. 2010. № 4. С. 32.
47. Уэллс У, Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. - СПб., 2008. С. 387.
48. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. - СПб., 2007.
49. Федотова Л.Н. Социология рекламной деятельности. - М., 2007.
50. Шарков Ф.И., Родионов А.А. Реклама и связи с общественностью. - М., 2007.
51. Costa J.A. Gender Issues and Consumer Behaviour. California: Sage Publications, 2009.
52. Courtney A.E., & Whipple, T.W. Sex Stereotyping In Advertising. Lexington: MA Lexington Press, 2009.
53. Craig S. Men, Masculinity and the Media. California: Sage Publications, 2007.
54. Goffman E. Gender Advertisements. London: MacMillan, 2009.
55. Ivy D.K., & Backlund, P. Gender Speak: Personal Effectiveness In Gender Communication: New York: McGraw-Hill, 2009.
56. Jonathan Culler. Music in advertising. – London, 2007.
57. Jaspersen O. Growth and Structure of the English language. – Oxford, 2008.
58. Jacques Lacan, The Language of the advertisements. - Delta, 2008.
59. Kotthoff H. The Social Semiotics of Georgian Toast Performances: Oral Genre As Cultural Activity // Journal of Pragmatics. Vol. 24. № 4. – 2008. - P. 353-380.
60. Levy D.M. Communicative goals and strategies: Between discourse and syntax // Syntax and Semantics. Vol. 12: Discourse and Syntax. New York, 2008. P. 183-210.
61. Lips H.M. Sex and Gender: An Introduction (5th Edition). New York: McGraw-Hill, 2010.
62. Manca L., & Manca, A. Gender and Utopia in Advertising: A Critical Reader. Illinois: Procopian Press, 2008.
63. Williamson J. Decoding advertisement. Ideology and meaning in advertising. – London: Marion Boyars, 2008.
64. William Walton. Sounds in advertising. – London, 2007.
65. Wilson Wally. Gender. - London, 2008.
66. http://www.sostav.ru/articles/2010/06/25/ko3/ - Тренды развития социальной рекламы в России (24 декабря 2010 год).
67. http://www.newsland.ru/news/detail/id/588039/cat/42/ - Госдума ограничила упоминание спонсоров в социальной рекламе (26 декабря 2011 год).
68. http://www.socreklama.ru/sr_article.php?arti_id=71