Социальная реклама в России

• Номер работы:
  104625
• Раздел:
  Все работы   →   Рефераты и реферативные задания   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год добавления:
  19.12.2008 г.
• Объем работы:
  13 стр.
• Содержание:
  Содержание
  
  Введение 3
  1. Понятие и роль социальной рекламы 4
  2. Участники рекламного процесса. Заказчики социальной рекламы 8
  3. Основные темы социальной рекламы в России 10
  Заключение 13
  Список литературы 14
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Социальная реклама в России
  Введение
  
  Слово «реклама» у многих ассоциируется исключительно с коммерцией. Однако уже в древнейшие времена существовала политическая реклама. А с недавних пор все большее распространение в нашей стране получает социальная реклама. Между тем, социальная реклама имеет достаточно длинную историю. Например, в советское время социальная реклама занимала подавляющую часть рекламной деятельности. Правда, существовала она в несколько ином, чем сейчас виде.
  Первые упоминания понятия "социальная реклама" в России (в том виде, в котором она понимается в настоящее время) относятся к началу 90-х годов ХХ века. Появление социальной рекламы на российском рекламном рынке было обусловлено объективными причинами: разрушение устоявшейся системы социальных связей, кризисы в стране, социальная незащищенность населения, отсутствие поддержки со стороны государства и различных общественных институтов.
  На сегодняшний день в России рынок социальной рекламы составляет 1% (20 млн. долл. в год) от общего объема рекламного рынка (2 млрд. долл.), в то время как в США и в странах Европы на социальную рекламу тратится 800 млн.долл. и 600 млн.долл. в год соответственно. И проблема заключается не только в отсутствии должного объема и финансирования. В то время как политическая и коммерческая реклама стала неотъемлемой частью жизни общества и эффективно используется в маркетинге как инструмент влияния и достижения целей, социальная реклама все еще не рассматривается всерьез как один из реальных способов решения поставленных задач. И, наконец, в обществе само понятие о социальной рекламе абсолютно размыто и не имеет четких понятийных границ.
  Исходя из этого, актуальным является вопрос об уточнении понятия социальной рекламы, выделении основных видов социальной рекламы, используемых в российской практике.