Роль социальной рекламы в современном обществе примере социальной рекламы в поддержку помощь детям (+раздатка, рецензия и речь)

• Номер работы:
  145935
• Раздел:
  Все работы   →   Дипломные работы   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год подготовки:
  26.03.2010
• Куда сдавалась:
  МУГУ
• Объем работы:
  97 стр.
• Содержание:
  Содержание
  
  Введение 3
  Глава 1. Социальная реклама как элемент гражданского общества 9
  1.1. Социальная реклама: особенности и проблемы 9
  1.2. Функции социальной рекламы как общественного института 14
  1.3. История социальной рекламы в России и за рубежом 19
  Глава 2. Анализ практики социальной рекламы в поддержку помощи детям 31
  2.1. Социальная защита детей как направление социальной политики 31
  2.2. Анализ российского опыта социальной рекламы в поддержку помощи детям: виды, методы рекламы 36
  Глава 3. Направления совершенствования методов распространения социальной рекламы в поддержку помощи детям 64
  3.1. Совершенствование организационно-педагогических условий социально-педагогической поддержки детей-сирот и детей, оставшихся без попечения родителей 64
  3.2. Меры по совершенствованию управления рекламным процессом и развитию социальной рекламы в городах России 77
  Заключение 88
  Список литературы 92
  Приложения 94
  
  
• Выдержка из работы:
  Введение
  
  В числе глобальных социокультурных изменений, которые трансформировали облик традиционной культуры, следует упомянуть так называемую информационную революцию, произошедшую во второй половине прошлого столетия. Обычно этот термин употребляется в чисто технологическом смысле, при этом зачастую игнорируются экономические, социальные, политические и культурные последствия этого феномена. Изменение традиционных методик обработки, хранения и транслирования информации не могло не привести к значительным изменениям в способах передачи социального опыта. Соответственно, изменились и методы социализации личности, контроля над обществом, способы внедрения в жизнь новых идей и ценностей. Одним из таких способов является реклама, ставшая одним из влиятельных факторов общественной коммуникации.
  Если рассматривать рекламу как пропаганду определенного набора ценностей (материальных или духовных), то можно отметить, что в настоящий момент она выполняет целый ряд социальных функций, в частности – функцию создания и передачи социально значимых символов, стереотипов поведения и т.д. Активная включенность человека в современный социум, в современную систему массовой коммуникации обусловливает не только увеличение социальных ролей, но и утрату ряда морально-этических, правовых, идеологических и других норм и ценностей современного общества. Необходимость защиты этих ценностей обусловила выделение социальной рекламы и определила ее роль в современном социуме.
  .............................
  Глава 1. Социальная реклама как элемент гражданского общества
  1.1. Социальная реклама: особенности и проблемы
  
  Реклама, как социальный феномен современного общества, вторгается в разнообразные сферы функционирования социума и заставляет общество анализировать и оценивать этот феномен. Однако большая часть теоретических и прикладных научных работ в этой сфере посвящена лишь коммерческой рекламе. Есть знаменитое среди западных рекламистов высказывание Дэвида Огилви: "Реклама оправдывает своё существование, когда используется в интересах общества, – это слишком сильный инструмент, чтобы его использовали лишь в коммерческих целях" .
  Среди исследователей нет строго закрепленного определения социальной рекламы. В профессиональной среде ведётся дискуссия о правомерности включения в данное понятие рекламы, которая заказывается и финансируется государственными органами и поднимает общественно значимые темы.
  Зачастую коммерческие организации используют элементы социальной рекламы, что также усложняет понимание сущности явления и препятствует его однозначному трактованию.
  Сложность объясняется не только многосоставностью и полифункциональностью предмета в современном мире, но и тем, что, строго говоря, понятие социальной рекламы существует только в русском языке. Термин был переведён с английского языка методом калькирования. Однако наряду с понятием social advertising (буквальный перевод: "социальная реклама") в английском языке используются целый ряд терминов. Ниже приведены некоторые из них:
  ? public service announcement – рекламное сообщение по социальной тематике;
  noncommercial advertising – некоммерческая реклама (реклама, спонсируемая некоммерческими институтами или в их интересах и имеющая
  .............................
  Список литературы
  
  1. Декларация прав ребенка // Международная защита прав и свобод человека : сб. док. – М., 1990.
  2. Семейный кодекс РФ. – М., 2004.
  3. Федеральный закон "О рекламе" № 38-ФЗ // Российская газета. 15.03. 2006. № 4017.
  4. Азарова А. С. Специфика процесса институционализации социальной рекламы в современном российском регионе (На примере Алтайского края). Дисс. ... канд. социол. наук. Барнаул, 2005.
  .............................