Социальная реклама на российском и западном телевидении

• Номер работы:
  18190
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год сдачи:
  26.06.2006 г.
• Количество страниц:
  84 стр.
• Содержание:
  Вступление 3
  1. Определения и понятия (реклама, социальная реклама, телевизионная реклама и т.д.) 5
  2. История социальной рекламы 13
  3. Разновидности социальной рекламы (СПИД, наркомания, алкоголизм, курение, безопасность дорожного движения, инвалиды, родители, дети, родина, проблемы меньшинств и др.) 24
  4. Телевидение (особенности телевизионной рекламы, преимущества тел.рекламы, наиболее эффективные (психологические)приемы, воздействие на целевую аудиторию, наиболее эффективные каналы для соц.рекламы в России и на Западе, стоимость и цены и т.д.) 31
  5. Особенности телевизионной социальной рекламы в России (цели, воздействие, методы ит.д.) 41
  6. Особенности телевизионной социальной рекламы на Западе (цели, воздействие, методы и т.д.) 48
  7. Причины различий социальной рекламы в России и на Западе (менталитет, мировоззрение, цели рекламы, ценовая политика и др.) 69
  8. Интересные факты, мнения, прогнозы, статьи и др. 71
  Заключение 74
  Список использованной литературы: 75
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Социальная реклама на российском и западном телевидении
  ВСТУПЛЕНИЕ
  
  «Социальная реклама на российском и западном телевидении» является достаточно актуальной темой.
  В настоящее время в России много внимания уделяется вопросам места и роли социальной рекламы в жизни общества. Необходимость решения социальных проблем в стране повышает значимость данного вида рекламы и ставит задачи ее дальнейшего развития.
  В последнее время социальная реклама становится все более популярной и в России, однако, несмотря на это наша страна отстает в этом отношении от западных стран.
  Логично, что для социальной рекламы должны использоваться каналы наиболее массового распространения информации: телевидение, радио, пресса, наружная реклама, прямая почтовая рассылка и т д.
  Но в демократических странах с развитой рыночной системой подавляющее число этих каналов-средств массовой информации (СМИ) находится в частных руках. А задача любой коммерческой организации при прочих равных одна - извлечение прибыли с помощью имеющихся в ее распоряжении активов.
  1. ОПРЕДЕЛЕНИЯ И ПОНЯТИЯ (РЕКЛАМА, СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА, ТЕЛЕВИЗИОННАЯ РЕКЛАМА И Т.Д.)
  
  Рекламу по праву считают одним из мощнейших средств воздействия на массовое сознание. С момента возникновения в ней отрабатывались способы воздействия на поведение индивида и групп людей. За свою длительную историю реклама качественно эволюционировала. Она прошла путь от информирования к увещеванию, от увещевания – к выработке условного рефлекса, от выработки условного рефлекса – к подсознательному внушению, от подсознательного внушения – к проецированию символического изображения. Реклама все чаще вмешивается в жизнь человека, управляя им на осознанном и бессознательном уровнях .
  Сторонники рекламы отмечают ее полезность и необходимость для экономического развития, так как она ускоряет сбыт произведенных товаров, позволяет снижать цены, способствует увеличению потребления и вследствие этого росту выпуска продукции; субсидирует СМИ; стимулирует конкуренцию; расширяет рынки и создает дополнительные рабочие места.
  В области коммуникаций реклама предоставляет покупателю информацию, необходимую ему для аргументированного выбора; способствует эстетизации повседневной жизни; помогает ценить юмор; оставляет потребителю свободу выбора и принятия решений.