PR-инструменты формирования брендов в современном автомобилестроении на примере бренда Тойота

• Номер работы:
  219188
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год добавления:
  10.05.2012 г.
• Объем работы:
  59 стр.
• Содержание:
  Оглавление
  
  Введение 4
  1.Роль брендов в современных интегрированных маркетинговых коммуникациях 9
  1.1 Бренд как конкурентное преимущество: миф, история, атрибуты 9
  1.2 Инструменты для продвижения брендов 12
  1.3 Имидж и репутация 17
  1.4 PR – средства в процессе формирования корпоративного имиджа 21
  1.5 Корпоративная культура и фирменный стиль 27
  2.Формирование бренда современного автомобилестроения на примере «Тойота» 33
  2.1 Программа маркетинговых коммуникаций Тойота 33
  2.2 Традиционные рекламные коммуникации 36
  2.2.1 Радио 36
  2.2.2 Телевидение 37
  2.2.3 СМИ 38
  2.2.4 Наружная реклама 38
  2.2.6 Прямой маркетинг 39
  2.2.7 Рекламная продукция 40
  2.3 Новые формы коммуникации 41
  2.3.1 Медианосители: сайты, блоги, социальные сети 41
  2.3.2 Интерактивные средства коммуникации: игры, модели, ролики 43
  2.4 Личные коммуникации 44
  2.6 Стимулирование сбыта 45
  2.6 Маркетинг событий: конференции, симпозиумы, презентации 48
  2.6.1 Спонсорство 48
  Заключение 50
  Список литературы 52
  Приложения 57
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме PR-инструменты формирования брендов в современном автомобилестроении на примере бренда Тойота
  Введение
  
  Актуальность. Современный мировой рынок легковых автомобилей - это высокомонополизированный транснациональными корпорациями быстрорастущий рынок, для которого характерно неуклонное расширение ёмкости и увеличение объёмов продаж. Более 90% всего производства приходится на 20 государств, но самый большой вклад вносят всего 8 стран: США, Япония, Германия, Китай, Франция, Республика Корея, Испания и Канада, обеспечивающие около 78% мирового объёма производства. В Европе и Северной Америке сложилось перепроизводство легковых автомобилей, и производители всё более активно переносят сборку в новые "моторизующиеся" страны и в частности в Россию.
  2.Формирование бренда современного автомобилестроения на примере «Тойота»
  2.1 Программа маркетинговых коммуникаций Тойота
  
  Компания Toyota является лидером в области автомобилестроения. Очень эффективный стиль управления, который использует компания - залог успеха фирмы. Есть много других важных факторов, которые позволили компании стать лидером рынка. Компания является доминирующим игроком рынка автомобильного экспорта.
  Toyota стремится к созданию более процветающего общества путем совершенствования отрасли автомобилестроения. Таким образом, компания нацелена на достижение стабильного и долгосрочного роста в будущем, и это связано с целым рядом факторов:
  - защите окружающей среды;
  - глобальной экономикой;
  - взаимодействие с национальными экономиками различных стран мира;