Маркетинговые исследования, исследование автомобильного рынка на примере Mersedes

• Номер работы:
  194329
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  13.06.2011 г.
• Объем работы:
  28 стр.
• Содержание:
  СОДЕРЖАНИЕ
  
  ВВЕДЕНИЕ 3
  1 МАРКЕТИНГОВАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ МЕЖДУНАРОДНЫХ КОМПАНИЙ 6
  1.1 Современные маркетинговые исследования и технологии в международной деятельности 6
  1.2 Международный маркетинг и его сущность 10
  1.3 Цели, задачи и функции маркетинга предприятий 12
  2 МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ АВТОМОБИЛЬНОГО РЫНКА ГЕРМАНИИ 16
  3 МАРКЕТИНГОВАЯ ПОЛИТИКА MERCEDEC BENZ 19
  3.1 Краткая характеристика компании Mercedes Benz 19
  3.2 Маркетинговая политика Mercedes Benz 22
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ 26
  СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 28
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Маркетинговые исследования, исследование автомобильного рынка на примере Mersedes
  ВВЕДЕНИЕ
  
  В данной курсовой работе необходимо изучить особенности маркетинговых исследований на примере автомобильной компании.
  Во введении отметим, что концепция маркетинговой деятельности - подход, на основе которого коммерческие организации ведут свою маркетинговую деятельность .
  В современных условиях концепции маркетинга получают свое дальнейшее развитие. В основе концепции стратегического маркетинга лежит ориентация на потребителей и конкурентов. Содержание стратегического маркетинга заключается в удовлетворении нужд потребителей при одновременном достижении превосходства над конкурентами путем создания товара с лучшими потребительскими параметрами или установления более низкой цены.
  Как методология рыночной деятельности стратегический маркетинг находит широкое применение в различных видах предпринимательства.
  2 МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ АВТОМОБИЛЬНОГО РЫНКА ГЕРМАНИИ
  
  Автомобильная промышленность (автомобилестроение) - отрасль промышленности, осуществляющая производство безрельсовых транспортных средств (автомобилей), преимущественно с двигателями внутреннего сгорания (ДВС).
  Автомобильная промышленность включает в себя подотрасли:
  - моторостроение;
  - производство комплектующих (важнейшее — шинная промышленность);
  - производство технологического оборудования (станкостроение и роботостроение).
  В 2010 - первой половине 2010 года в мировой автомобильной отрасли наблюдался рост количества сделок слияния и поглощения. Создаются совместные проекты с концернами Рено, Тойота и т.д.
  Стратегические задачи, такие как увеличение доли рынка, приобретение технологий или выход на новые рынки, а также развитие портфеля продукции, по-прежнему определяют деловую активность на рынке слияний и поглощений.
  Сейчас автомобильная отрасль Германии пользуется значительным успехом у покупателей авто, спрос на немецкие машины в мире резко увеличился.