Маркетинговые исследования. Ценовые стратегии предприятия. Пропаганда. Ревизия маркетинга. Тип посредника

• Номер работы:
  494
• Раздел:
  Все работы   →   Ответы на вопросы /ГОСы и экзамены   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год сдачи:
  30.03.2004 г.
• Количество страниц:
  17 стр.
• Содержание:
  1. Понятие маркетинговых исследований, цели, задачи. Этапы проведения маркетинговых исследований 3
  2. Виды ценовых стратегий, их характеристика. Система скидок 5
  3. Пропаганда, понятие, значение 7
  4. Внутренняя и внешняя ревизия маркетинга 9
  5. Фабрика «Красный Октябрь» выпускает широкий ассортимент кондитерских изделий. Какой тип посредника Вы будете использовать? Укажите вид интенсивности распределения. Почему? 14
  Список литературы: 17
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Маркетинговые исследования. Ценовые стратегии предприятия. Пропаганда. Ревизия маркетинга. Тип посредника
  Маркетинговое исследование основывается на сборе и ана¬лизе информации о выбранном объекте исследования. По вы¬ражению Е.П. Голубкова маркетинговые исследования - это функция, которая через информацию связывает маркетологов с рынками, потребителями, конкурентами, со всеми элементами внешней среды маркетинга. Здесь следует уточнить, что внеш¬ней средой маркетинга является совокупность взаимосвязанных факторов, оказывающих влияние на фирму извне. В качестве таковых можно назвать деятельность конкурентов, присутствие на рынке товаров-конкурентов или товаров-заменителей, спрос на продукцию фирмы, экономическая и политическая си¬туация в стране.
  Маркетинговые исследования можно классифицировать следующим образом:
   Исследование рынка - получение данных о рыночных ус¬ловиях для определения деятельности предприятия.
   Исследование потребителей - весь комплекс побудитель¬ных факторов, которыми руководствуется потребители при вы¬боре товаров.
   Исследование конкурентов - данные для обеспечения кон¬курентного преимущества на рынке, возможность сотрудничест¬ва, кооперации.
   Изучение фирменной структуры рынка - получение сведе¬ний о возможных посредниках, дистрибьюторах.
   Исследование товаров - определение соответствия ТЭП и качества товаров, анализ конкурентоспособности товара.
   Исследование цены - изучение уровня цен, поиск опти¬мального уровня цен.
   Исследование товародвижения и продаж - эффективные пути, способы и средства быстрейшего доведения товара до по¬требителя.
   Исследование систем стимулирования сбыта и рекламы.
   Исследование внутренней среды предприятия.
  Перед началом любого исследования создается план, в ко¬тором описываются последовательные действия по организации и выполнению исследования. Основными пунктами плана мар¬кетингового исследования являются:
   Определение проблемы.
   Постановка целей исследования.
   Определение того, какая информация необходима „ля исследования.
   Поиск исполнителей.