Формирование ценовой стратегии предприятия туризма и гостеприимства.

• Номер работы:
  107055
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  14.01.2009 г.
• Куда сдавалась:
  Институт туризма и гостеприимства
• Объем работы:
  30 стр.
• Содержание:
  Содержание
  
  Введение 3
  1 Формирование ценовой стратегии предприятия туризма и гостеприимства 5
  1.1 Цена в комплексе маркетинга гостиничного предприятия, факторы определяющие цены 5
  1.2 Особенности ценообразования в туризме и гостиничном бизнесе 8
  1.3 Постановка целей и выбор методов ценообразования 13
  1.4 Характеристика стратегии и тактик ценообразования, применяемых в практике туризма и гостиничного бизнеса 16
  2 Практическая часть 21
  2.1 Задание 1 21
  2.2 Задание 2 26
  2.3 Задание 3 26
  Заключение 28
  Список литературы 30
  
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Формирование ценовой стратегии предприятия туризма и гостеприимства.
  Введение
  
  Целью данной работы является рассмотрение вопросов формирования ценовой стратегии предприятий гостиничного комплекса и туризма.
  Цена является одним из главных элементов маркетинговой политики туристского предприятия на рынке, а выбор ценовой стратегии составляет содержание концепции компании в определении цен на свою продукцию. Этим определяется планирование выручки и прибыли компании от продажи товаров. Предприятию, работающему в рыночных условиях, прежде всего, необходимо выработать стратегию и принципы определения цен, руководствуясь которыми оно может эффективно решать стоящие перед ним задачи.
  Ценовая политика предприятия является важнейшим элементом комплекса маркетинга. Она формируется в тесной увязке с планированием товаров и услуг, выявлением запросов потребителей, организации сбыта, стимулированием продаж. Цена должна быть установлена таким образом, чтобы, с одной стороны, удовлетворяла нужды и потребности покупателей, а с другой – реализовывала все цели производителя на определенном рынке и обеспечивала ему поступление достаточных доходов. Поэтому формирование ценовой политики фирмы обусловлено тем, что в подавляющем большинстве случаев она самостоятельно устанавливает цену на свой товар.
  Актуальность проблемы разработки ценовой стратегии в деятельности туристских фирм связана со следующими факторами:
  - ценообразование является важнейшим элементом комплекса маркетинга, важным средством управления, которое позволяет формировать объем прибыли предприятия;
  - свободное установление цены на туристский продукт связано с решением ряда методических проблем: как формируется цена в рыночных условиях; какие критерии выбора можно использовать; каков порядок регулирования цен со стороны государства;
  - большинство мелких и средних туристских организаций не обладает достаточными ресурсами для активного использования методов неценовой конкуренции;
  - рынок туристских услуг, по сути, является рынком покупателя; цена в маркетинговой деятельности выполняет важную функцию – согласование интересов туристской организации и клиента