Формирование ценовой стратегии предприятия туризма и гостеприимства.

• Номер работы:
  72645
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  10.12.2007 г.
• Куда сдавалась:
  МГУС Институт туризма и гостеприимства
• Объем работы:
  30 стр.
• Содержание:
  Введение 3
  Глава 1. Теоретические основы ценообразования на рынке туристических услуг и сервиса гостеприимства 5
  1. Цена в комплексе маркетинга гостиничного предприятия, факторы определяющие цены 5
  2. Особенности ценообразования в туризме и гостиничном бизнесе. 9
  3. Постановка целей и выбор методов ценообразования. 16
  4. Характеристика стратегии и тактик ценообразования, применяемых в практике туризма и гостиничного бизнеса. 20
  Глава 2. Практические основы реализации ценовой политики компаний туристического и гостиничного бизнеса 23
  2.1. Характеристика туристической компании Пилигрим 23
  2.2. Туристические ресурсы Калифорнийского направления 30
  2.4. Варьирование цены в зависимости от качества предложения 37
  2.5. Тур Калифорнийские каникулы 43
  2.6. Подкрепление предложения 46
  Заключение 50
  Литература 51
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Формирование ценовой стратегии предприятия туризма и гостеприимства.
  Актуальность данной темы заключается в том, что любое предприятие сегодня стремится продвигать на рынок собственные товары и наращивать свою прибыль в условиях жесткой конкуренции. В особенности, если мы говорим о том, что в современной экономике в число комплексных аспектов конкурентной среды также включена власть потребителей, которые выбирают те или иные товары не только по принципу наименьшей цены или же оптимальному набору функциональных свойств, но также с точки зрения наиболее приемлемой (наиболее интересной, красивой) рекламы и с позиции наиболее комфортного обслуживания в процессе выбора и покупки. В особенности это касается продукции специфической, требующей внимания продавцов и тонких аспектов предложения товара.
  Ценовая политика предприятий туристического и гостиничного хозяйства варьируется в зависимости от выбранной конкретной стратегии и целевого сегмента, однако в данном контексте не умаляется роль специфических особенностей ценообразования в данной сфере, обуславливающей влияние таких факторов как сезонность, развитость направления, спрос на направление и комплекс услуг предприятия.
  В этом отношении мы также можем отметить тот факт, что в целом развитие теории маркетинга и ценовой стратегии в последние годы обусловило большой выбор теоретических аспектов осуществления предприятием его коммерческой деятельности, в том числе, в сфере туризма и гостеприимства, в связи с чем у компаний, занятых в данной сфере, не только возможность выбора той или иной политики, но и проблема выбора конкретного варианта.
  Исходя из вышесказанного, мы можем определить основную цель данного исследования как изучение принципов и специфики ценообразования на рынке туризма и гостеприимства.
  Исходя из поставленной цели, мы можем определить основные задачи данного исследования:
  1. Изучить литературу на заданную тему
  2. Изучить сущность и содержание ценовой политики предприятия
  3. Изучить понятие и сущность различных ценовых методов и стратегий
  4. Охарактеризовать ценовую стратегию и политику на примере компании Пилигрим
  5. Выявить основные методы ценовой политики компании Пилигрим
  6. Определить варианты выбора ценовой политики компании в период развития
  Объект исследования: ценовая политика предприятий туризма и гостеприимства.
  Предмет исследования: построение ценовой политики предприятий туризма и гостеприимства.
  База исследования: ООО «Пилигрим», г. Москва.