Сегоментирование рынка и его значение для поведения потребителей. Реация потребителя на рекламную деятельность компании и ее воприятие

• Номер работы:
  220648
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые работы - простые   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  18.05.2012 г.
• Объем работы:
  30 стр.
• Содержание:
  
  Глава 1. Теоретические основы сегментирования рынка 3
  1.1. Понятие сегментирования рынка и его значение 3
  1.2. Принципы сегментирования рынка 6
  1.3. Методы сегментирования рынка 10
  Библиографический список 15
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Сегоментирование рынка и его значение для поведения потребителей.
  Реация потребителя на рекламную деятельность компании и ее воприятие
  Сегментирование рынка - это структурирование рынка, основанное на неоднородности потенциальных покупателей и их потребительского поведения. Сегментирование рынка является необходимым условием для дифференцированного маркетинга.
  Рынок состоит из покупателей, а покупатели отличаются друг от друга по самым разным параметрам. Разным может быть все: потребности, географическое положение, ресурсы, предпочтения, привычки и т.п. Любая из этих переменных может оказывать существенное влияние на потребности и потребительское поведение потенциального покупателя. Зная различия между разными сегментами рынка, компания может выпускать для отдельных сегментов специализированные продукты, применять разные программы стимулирования сбыта или рекламные сообщения. Кроме того, концентрация на определенном сегменте может быть позиционированием торговой марки.
  Реклама – это форма непрямой связи между продуктом и потребителем. Наиболее распространенными рекламоносителями считаются средства массовой информации:
   пресса;
   радио;
   ТВ;
   Интернет;
   печатная реклама (каталоги, брошюры, афиши);
   наружная реклама.
  Цель рекламы – привлечь внимание, возбудить интерес, передать информацию потребителю и заставить действовать его определенным образом. Сделать продукт еще недостаточно, нужно, чтобы он нашел своего клиента. И в этом большую роль играет реклама, которая очень разнообразна.