Влияние глобальных Социально-политических изменений на рекламную деятельность компаний

• Номер работы:
  226798
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые работы - простые   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год добавления:
  08.09.2012 г.
• Объем работы:
  31 стр.
• Содержание:
  Оглавление
  Введение 3
  Глава 1. Теоретические основы рекламной деятельности компаний 5
  1.1. Рекламная деятельность компаний: ее цели и задачи 5
  1.2. Сущность планирования рекламной деятельности компании 9
  1.3. Проведение рекламной кампании 12
  Глава 2. Анализ влияния глобальних социально-политических изменений на рекламную деятельность компаний 14
  2.1. Социально-политические последствия глобального кризиса 14
  2.2. Анализ влияния глобального кризиса на рекламный рынок 17
  Глава 3. Рекомендации по рекламной деятельности компаний под влиянием социально-политических изменений 23
  Заключение 30
  Список использованных источников и литературы 32
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Влияние глобальных Социально-политических изменений на рекламную деятельность компаний
  Введение
  На современном этапе актуальность рекламы не вызывает сомнения, так как она играет ключевую роль в развитии рыночной экономики и является её важным элементом. Если производителя лишить такой эффективной связи с потребителем, какой является реклама, то он перестанет вкладывать деньги в совершенствование старых и создание новых товаров. Стремление к развитию, конкуренция в предпринимательстве будут увядать. Вот почему в странах с высоким уровнем жизни, массовым производством тратятся огромные деньги на рекламу.
  Отличительной чертой современной рекламы, представляющей собой одну из мощнейших отраслей рыночной экономики и исключительно важный атрибут общественной жизни, является то, что из информационного средства она превратилась в эффективное средство формирования сознания и образа жизни общества.
  Реклама используется как средство мощного идеологического воздействия на сознание людей, на систему их этических, идеологических и политических ценностей. В силу этого механизм действия рекламы рассматривается не только в рамках социопсихологии рекламного бизнеса, но и психологии потребителя.
  Несмотря на то, что психология потребителя «родилась» из рекламной практики, круг исследуемых ею проблем стал сегодня значительно шире. Объясняется это не только умножением и дифференциацией социальных функций самой рекламы, но и тем, что результаты исследований в этой области находят прикладное применение и в других сферах общественной жизни, а именно в пропаганде, политике, практике управления и даже в педагогике.
  ...................
  Глава 1. Теоретические основы рекламной деятельности компаний
  
  1.1.Рекламная деятельность компаний: ее цели и задачи
  
  В каждом конкретном случае цели рекламной деятельности определяются индивидуальными особенностями рекламируемого товара. Цели рекламной деятельности компании подчиняются ее бюджету, стратегии и тактике. Они реализуются постепенно, переходя от простых к сложным.
  Необходимость в разработке диверсификации рекламной деятельности компании возникает в следующих случаях:
  1.При выходе на новые рынки (предложения продукции любым новым для продукта или услуги категориям потребителей).
  2.В случае предложения новой продукции (необязательно собственного производства — любой продукции, которую потребители не привыкли видеть в традиционном ассортименте продавца).
  3.При значительном изменении рыночной ситуации (появлении новых конкурентных товаров, падения платежеспособного спроса, экспансии конкурентов, и т.д.).
  ...................
  Список использованных источников и литературы
  1.Алёшина И. В. Паблик Рилейшнз для менеджеров. Учебник. - М.: ИКФ "ЭКМОС", 2007. - 480 с.
  2.Антипов К.В. Настоящее и будущее рекламы. Посткризисная антиутопия // Реклама. Теория и практика. – 2010. - № 1. – С. 34.
  3.Гладких Н.Ю. Специфика процессов принятия решений в ситуации рекламной коммуникации// Вестник Ярославского государственного университета им. П.Г. Демидова. Серия Гуманитарные науки. - 2011. - № 1. - С. 88-92.
  4.Горленко О. В. Тенденции развития рекламного рынка в России и за рубежом/ О. В. Горленко // Маркетинг в России и за рубежом. — Москва: 2011. — № 5. — С. 25—27.
  5.Данилова И.И. Рынок рекламы В РФ: становление, формирование и перспективы развития// Известия Санкт-Петербургского университета экономики и финансов. - 2009. - № 2. - С. 117-120.
  6.Зайцева И. Влияние кризиса на развитие новых медиа// «МедиаПрофи» 2012. - №3(48).
  ...............................