Совершенствование маркетинговой стратегии предприятия в современных условиях (на примере Газпрома)

• Номер работы:
  227068
• Раздел:
  Все работы   →   Магистерские работы   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  14.11.2012 г.
• Объем работы:
  80 стр.
• Содержание:
  1. Теоретические и методологические аспекты маркетинговой стратегии и условий ее формирования в организации 3
  1.1. Сущность, назначение и виды маркетинговых стратегий, условия их применения 3
  1.2. Методология и специфика выбора, анализа, разработки и реализации маркетинговой стратегии крупных международных компаний при выходе на внешние рынки 14
  2. Анализ действующей маркетинговой стратегии и системы управления конкурентными преимуществами ОАО «Газпром» на внешнем рынке 33
  2.1. Анализ конкурентной позиции и особенности реализации маркетинговой стратегии ОАО «Газпром» на внешнем рынке газа 33
  2.2. Оценка эффективности маркетинговой стратегии ОАО «Газпром» на внешнем рынке газа 54
  Библиографический список 64
  Приложение 69
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Совершенствование маркетинговой стратегии предприятия в современных условиях (на примере Газпрома)
  1. Теоретические и методологические аспекты маркетинговой стратегии и условий ее формирования в организации
  1.1. Сущность, назначение и виды маркетинговых стратегий, условия их применения
  
  Маркетинг это сложное и комплексное понятие, имеющее много аспектов. Джерри Маккарти (Jerry McCarthy) разработал модель «4P», в которую он включал комплекс маркетинга из следующих элементов: продукт (product), цена (price), место (place) и продвижение (promotion). Продукт понимается, как набор «изделий и услуг», которые производитель предлагает целевому рынку (товарная политика). Цена – стоимость товаров или услуг, которую потребители должны уплатить (ценовая политика). Дистрибуция – деятельность, которая позволяет товару стать доступной для целевых потребителей (сбытовая политика). Продвижение – деятельность компании по распространению информации о товаре, о его достоинствах и убеждение целевых потребителей в необходимости покупать его (коммуникационная политика) [1].
  ........