Совершенствование маркетинговой стратегии предприятия в современных условиях (на примере Газпрома)

• Номер работы:
  227068
• Раздел:
  Все работы   →   Магистерские работы   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  14.11.2012 г.
• Объем работы:
  80 стр.
• Содержание:
  1. Теоретические и методологические аспекты маркетинговой стратегии и условий ее формирования в организации 3
  1.1. Сущность, назначение и виды маркетинговых стратегий, условия их применения 3
  1.2. Методология и специфика выбора, анализа, разработки и реализации маркетинговой стратегии крупных международных компаний при выходе на внешние рынки 14
  2. Анализ действующей маркетинговой стратегии и системы управления конкурентными преимуществами ОАО «Газпром» на внешнем рынке 33
  2.1. Анализ конкурентной позиции и особенности реализации маркетинговой стратегии ОАО «Газпром» на внешнем рынке газа 33
  2.2. Оценка эффективности маркетинговой стратегии ОАО «Газпром» на внешнем рынке газа 54
  Библиографический список 64
  Приложение 69
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Совершенствование маркетинговой стратегии предприятия в современных условиях (на примере Газпрома)
  Теоретические и методологические аспекты маркетинговой стратегии и условий ее формирования в организации
  1.1. Сущность, назначение и виды маркетинговых стратегий, условия их применения
  
  Маркетинг это сложное и комплексное понятие, имеющее много аспектов. Джерри Маккарти (Jerry McCarthy) разработал модель «4P», в которую он включал комплекс маркетинга из следующих элементов: продукт (product), цена (price), место (place) и продвижение (promotion). Продукт понимается, как набор «изделий и услуг», которые производитель предлагает целевому рынку (товарная политика). Цена – стоимость товаров или услуг, которую потребители должны уплатить (ценовая политика). Дистрибуция – деятельность, которая позволяет товару стать доступной для целевых потребителей (сбытовая политика). Продвижение – деятельность компании по распространению информации о товаре, о его достоинствах и убеждение целевых потребителей в необходимости покупать его (коммуникационная политика) [1].
  ........................
  Рыночная среда в маркетинге характеризуется состоянием отечественной и зарубежной среды. Отметим, что внутренняя среда формирует отечественного производителя и деятельность фирмы, компании, подготавливая его к выходу на международный рынок. Внешняя (зарубежная) среда оказывает формирующее воздействие на деятельность компании на международном рынке. По мнению, Дж. Дей, внешняя среда располагает рядом факторов и специфических особенностей:
  - контролируемыми факторами (экспортный товар, международная цена, тарифы, каналы распределения и товаров движения, формирование спроса и стимулирование сбыта, формирование общественного мнения);
  - неконтролируемыми факторами (местные политические силы и течения, экономическое состояние страны-импортера);
  - географическая и социальная среда и инфраструктура, уровень технического развития, конкурентоспособность страны-импортера, состояние культуры и др.) [14].
  Разнообразие факторов среды и условия рынка обуславливают многообразие маркетинговых стратегий.
  Существует несколько подходов к классификации маркетинговых стратегий. С точки зрения выхода на внешние рынки, Т. Алблер, выделяет минимум три типа маркетинговых стратегий: локальные, многонациональные и глобальные (международные) [5].
  Важно понимать, что международный маркетинг - это важнейшая и неотъемлемая часть стратегии фирмы по освоению международного рынка, осуществляющей свою деятельность более чем в одной стране.
  ....................
  Библиографический список
  
  1.Аакер Д.А. Стратегическое рыночное управление. - СПб.: Питер, 2011. – 496 с.
  2.Агеев В.М. Структура производственных отношений социально ориентированной многоукладной экономики. - М.: Издательство стандартов, 2012. - 188 с.
  3.Акулич, И.Л. Международный маркетинг : учеб. пособие /И.Л. Акулич. - Мн. : Выш. шк., 2008. - 544 с.
  4.Амбарцумян А.К. Сравнение стратегий нефтяных компаний и оценка их эффективности // Мировая экономика и международные отношения. 2009. №7 (59). 2009. С.358-347
  ..................