Товарная политика

• Номер работы:
  227582
• Раздел:
  Все работы   →   Рефераты и реферативные задания   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  08.10.2012 г.
• Объем работы:
  17 стр.
• Содержание:
  Содержание
  Введение 3
  1. Сущность товарной политики компании в системе маркетинга 4
  2. Основные этапы разработки товарной политики 8
  3. Стратегия и основные условия проведения товарной политики 14
  Заключение 16
  Список использованных источников 17
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Товарная политика
  Введение
  
  Проблема, связанная с формированием стратегических направлений товарной политики, связанных с производством и реализацией различного рода продукции является одной из самых насущных в деятельности хозяйствующих субъектов. Это объясняется тем фактом, что только рост объемов производства и реализации, позволит компании решить проблему экономической эффективности деятельности.
  Актуальность темы исследования заключается в том, что для достижения успеха в деятельности, компании необходима товарная политика, разработанная с использованием результатов исследований рынка сбыта, так как товар в комплексе маркетинга выступает основным элементом.
  Целью работы является изучение сущности товарной политики и её роли в системе маркетинга.
  Задачи работы:
  1) рассмотреть сущность товарной политики компании в системе маркетинга;
  2) проанализировать основные этапы разработки товарной политики
  3) изучить стратегию и основные условия проведения товарной политики.
  В ходе выполнения работы, были использованы труды отечественных и зарубежных ученых, посвященных исследованию товарной политики компании, таких, как: И. Л. Акулич, Е. П. Голубков, Ф. Котлер, Н. И. Гавриленко и др.
  Практическая значимость темы исследования заключается в том, что в ходе работы рассмотрены отдельные положения порядка формирования товарной политики в компании, а также проанализированы основные этапы проведения товарной стратегии.
  
  1.Сущность товарной политики компании в системе маркетинга
  
  Товарная политика играет ключевую роль в системе маркетинговой деятельности компании. Основная цель товарной политики заключается в реализации мер, направленных на повышение конкурентоспособности выпускаемой и (или) реализуемой компанией продукции. В случае производства продукции - улучшение качества, удовлетворение запросов конечных потребителей, создание нового товара, оптимизация ассортимента (ассортиментная политика), увеличение жизненного цикла товара. В совокупности эти меры приводят к повышении. эффективности деятельности предприятия в целом[ Афанасьев М. П. Маркетинг: стратегия и практика предприятия./ М. П. Аанасьев. – М.: Финстатинформ, 2011. С. 154.
  ].
  ........................
  Список использованных источников
  
  1.Акулич И. Л. Маркетинг: учебник / И. Л. Акулич. – Минск: Выш. Шк., 2010. – 479 с.
  2.Афанасьев М. П. Маркетинг: стратегия и практика предприятия./ М. П. Аанасьев. – М.: Финстатинформ, 2011.? 465 с.
  3.Барышев А. Ф. Маркетинг: учебник / А. Ф. Барышев.? 2?е изд., стер. – М.: Издательский центр «Академия», 2010. – 208 с.
  4.Басовский Л. Е. Маркетинг: курс лекций / Л. Е Басовский. – М.: ИНФРА?М, 2009. – 219 с.
  ........................