Товарная политика:ассортимент,сервис, стратегия

• Номер работы:
  220555
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  07.06.2012 г.
• Объем работы:
  31 стр.
• Содержание:
  СОДЕРЖАНИЕ
  ВВЕДЕНИЕ………………………………………3
  ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЙ АСПЕКТ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ ПРЕДПРИЯТИЯ…………………………6
  1.1. Сущность, структура и формирование товарной политики………... 6
  1.2. Элементы товарной политики………………………………………... 7
  1.3. Этапы разработки ассортиментной политики………………………..10
  ГЛАВА 2. ОЦЕНКА ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ НА ПРИМЕРЕ ООО «СТРОЙЦЕНТР»………………………13
  2.1. Краткая характеристика организации………………………………... 13
  2.2. Анализ товарного ассортимента по методу матрицы БКГ…………. 14
  2.3. Оценка товарной политики по рейтингу доходности………………. 16
  ГЛАВА 3. СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ В ООО «СТРОЙЦЕНТР»…………………………23
  3.1. Управление ассортиментом и товарным портфелем……………….. 23
  3.2. Дополнительные сервисные услуги и мерчендайзинг…………26
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………………30
  СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ…………………………………………………32
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Товарная политика:ассортимент,сервис, стратегия
  ВВЕДЕНИЕ
  Предпринимательская деятельность коммерческой организации эффективна тогда и только тогда, когда она имеет успех и прибыль на рынке сбыта. Это осуществимо при одновременном выполнении следующих условий – реализуемый товар находит своего покупателя на рынке, а удовлетворение потребности потребителя приносит фирме определенную прибыль.
  .........
  ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЙ АСПЕКТ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ ПРЕДПРИЯТИЯ
  1.1. Сущность, структура и формирование товарной политики
  В маркетинге под товаром понимают комплекс значимых для потребителя свойств (функциональные и эстетические характеристики, размеры, социальная и личностная значимость, габариты, вес, структура, упаковка, престиж производителя и розничного торговца и др.), который покупатель оценивает как обеспечивающий удовлетворение своих нужд и потребностей и в связи с этим готов приобрести его по согласованной цене и в определенном количестве .
  .........
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ
  Товарная политика представляет собой деятельность предприятия (фирмы) в области формирования товарного ассортимента, присвоения марочных названий, разработки упаковки и организации сервисного обслуживания.
  Улучшение качественных характеристик товара основывается на соответствии их запросам потребителей, повышении уровня конкурентоспособности, учете периода жизненного цикла на рынке, использовании достижений научно-технического прогресса и т.п.
  ........