Выдержка из работы:
Некоторые тезисы из работы по теме Маркетинг-микс в деятельности малых и средних фирм
Введение
В условиях рыночной экономики и восстановления после мирового финансового кризиса коммерческие организации России сталкиваются с рядом ранее не возникавших проблем. Часть проблем связана с растущим уровнем конкурентоспособности, появлением иностранных игроков, необходимостью выпускать новые виды товаров, оказать новые услуги и выполнять новые работы. Другая часть проблем связана с квалифицированным выбором партнера, так как этим определяется эффективность сотрудничества в будущем. Еще одна часть проблем связана с необходимостью получения кредитных ресурсов, развитием компаний в посткризисный период. Все указанные проблемы непосредственным образом связаны с выработкой стратегии развития предприятия.
В рыночных условиях особое значение приобретает адаптация предприятий к изменяющейся внешней среде. В связи с этим существование фирм и компаний в условиях конкуренции может быть обеспечено лишь в том случае, если они способны, оперируя имеющимся ресурсным потенциалом, своевременно и активно реагировать на различные воздействия. Тем самым, стабильность функционирования предприятий обеспечивается только в процессе экономического развития, которое, в свою очередь, зависит от умения менеджеров предвидеть последствия требований рынка, правильно подбирать и эффективно управлять открывающимися возможностями, активно влиять на поведение внешней среды. Это предъявляет новые требования к разработке стратегии предприятий.
.......................
1Теоретические основы маркетинг-микса
1.1Сущность маркетинг-микса
Особым подходом к определению сущности маркетинга является трактовка его с позиций «комплекса маркетинга», что рассматривается «как совокупность маркетинговых средств, подвергающихся контролю, которые компания использует с целью получения желаемой реакции целевого рынка»[ Армстронг Г., Котлер Ф. Основы маркетинга- М.: Вильямс, 2012. – С. 34].
В комплексе маркетинга выделяют три уровня.
Первый - потребности, которые является основной целью. Второй - переменные факторы, которые поддаются контролю со стороны фирмы: товарный ассортимент, место и время реализации, цена и ценовая политика, сбытовая сеть, реклама, стимулирование сбыта. Третий – показатели, которые не поддаются внутрифирменном управлению: политика, право, культурное и социальное окружение, конкуренты, институциональная система[ Андреева А.Д. Технология бизнеса: маркетинг: Учеб. пособие. - М.: ИНФРА-М, 2007. – С. 20].
Согласно наиболее распространенными трактовками, комплекс маркетинга (маркетинг-микс) - это совокупность маркетинговых средств, определенная структура которых обеспечивает достижение поставленной цели и решения маркетинговых задач[ Гаркавенко С.С. Маркетинг. - М.: Финансы и статистика, 2007. – С. 76].
....................
Список литературы
1.Андреева А.Д. Технология бизнеса: маркетинг: Учеб. пособие. - М.: ИНФРА-М, 2007. - 224 с.
2.Ансофф И. Стратегический менеджмент. – СПб.:Питер, 2009. – 340 с.
3.Армстронг Г., Котлер Ф. Основы маркетинга- М.: Вильямс, 2012. – 752 с.
4.Багиев Г.Л., Тарасевич В.М. Маркетинг. - СПб: Питер, 2009. – 320 с.
5.Веденеев Д.С. Марктеинг услуг.// Маркетинг в России и за рубежом, 2007. - № 1. – С. 11
6.Войчак А.В. Маркетинговый менеджмент. - М.: Финансы, 2008. - 268 с
7.Гаркавенко С.С. Маркетинг. - М.: Финансы и статистика, 2007. - 720 с.
8.Глущенко Е.В., Захарова Е.В., Тихонравов Ю.В. Теория управления. // Вестник – 2006. - № 10. – С. 11
...............