Семантика брендов

• Номер работы:
  228148
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Психология
• Год добавления:
  03.10.2012 г.
• Объем работы:
  31 стр.
• Содержание:
  Содержание
  Введение 3
  Глава 1. Теоретические основы бренда 5
  1.1. Сущность бренда, его функции 5
  1.2. Аспекты продвижения бренда, связанные с особенностями поведения потребителей 8
  Глава 2. Теоретико-методологические основы психосемантики 13
  2.1. Сущность психосемантики 13
  2.2. Механизм семантического оценивания бренда 15
  Глава 3. Анализ восприятия брендов потребителями (на примере производителей сыра) 22
  Заключение 30
  Список литературы 32
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Семантика брендов
  Введение
  Актуальность выбранной темы исследования обусловлена тем, что наличие у компании сильной торговой марки (бренда) является стратегическим рычагом повышения её конкурентоспособности. В обществе потребления торговые марки (бренды) являются прежде всего показателем уровня доходов и социального статуса, а также могут быть выражением стиля жизни, фантазий, отражением эстетического выбора. ......
  Глава 1. Теоретические основы бренда
  
  1.1. Сущность бренда, его функции
  
  Использование бренда как торговой марки практиковалось еще во времена расцвета Древнего Египта. Ремесленники, желая выделить свой продукт из множества продуктов конкурентов, ставили именное клеймо на сделанных ими кирпичах. В Древнем Риме существовало фабричное клеймо Fortis, которое стало настолько популярным, что его даже начали подделывать другие производители.........
  Заключение
  
  Роль и место бренда в современном обществе формировались в течение длительного периода развития человеческой цивилизации. Отдельные протоэлементы будущих товарных обозначений появились еще в первобытно-общинной формации, период существования которой ознаменовался зарождением знаковой символики.
  В процессе реализации своего потребительского поведения на рынке у потребителей формируются определенные отношения с производителями, представителями розничных сетей, участниками процесса купли-продажи, брендами, товарами и т. п..........