Имидж компании

• Номер работы:
  229525
• Раздел:
  Все работы   →   Эссе   →   Управление персоналом
• Год добавления:
  21.10.2012 г.
• Объем работы:
  5 стр.
• Содержание:
  Имидж компании - автодилера в большинстве своем зависит от торговой марки производителя, чьи автомашины продвигаются на рынке. Нельзя одинаково подходить к имиджу компании продвигающей на рынок автомашины «Mersedes» «Porshe» и «Лада-Приора». Безусловно, при разработке имиджа компании мы привлекаем внимание разных целевых аудиторий. В своей работе мы предложим методику формирования имиджа автодилерской компании, рассчитанной на среднестатистического россиянина со средним уровнем дохода.
  В качестве рекомендаций по оптимизации имиджевых показателей компании автодилера может быть предложено:
  1) разработать и вывести стратегию управления;
  2) сформировать независимое аналитическое подразделение по мониторингу общественного мнения;
  ……………………
  
  
  
  Поскольку крупные и сложные организации постоянно сталкиваются с ситуациями неопределенности, обусловленными переплетающимися взаимоотношениями между участниками рынка, понятие репутации особенно значимо для них. Именно поэтому репутация больше волнует не широкую публику, а профессионалов, то есть тех, кто по роду своей деятельности взаимодействует не с созданным образом, а с реальным объектом, скрывающимся за фасадом удачного образа.
  Любой компании в бизнесе, характерны некоторые особенности, это: конкурентная борьба, инвестиционная привлекательность, информационная активность, отношение с партнерами и многие другие. В данный момент качество продукции больше не является основным конкурентным преимуществом – оно становится необходимым условием выживания. Конкуренция же между компаниями переходит с уровня продукции (цены, характеристик, пр.) на уровень репутации (доверия, выгод, ожиданий, подходов к работе, пр.).
  ……………
  «Русские французы»
  Цель акции: Акцентировать внимание аудитории на запуске производства автомобилей Peugeot российской сборки. Переломить представление о низком качестве автомобилей российской сборки. При помощи яркой визуализации автомобилей Peugeot, привлечь внимание ко всей экспозиции компании.
  Слоган: «Французское качество в русском исполнении». Данный слоган отражает суть всей экспозиции: компания хочет донести до своей целевой аудитории следующее сообщение: автомобили сделаны в России, для России, но сохранили при этом высокое французское качество. Слоган является одним из ключевых элементов, помогающих скорректировать негативное стереотипное восприятие автомобилей, собранных в России.
  Удачный имидж в условиях рыночных отношений становится одним из ключевых факторов успеха. В связи с этим представляется необходимым детально рассмотреть сходство и различие между репутацией и имиджем, которые часто употребляются как синонимы.
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Имидж компании
  Имидж компании - автодилера в большинстве своем зависит от торговой марки производителя, чьи автомашины продвигаются на рынке. Нельзя одинаково подходить к имиджу компании продвигающей на рынок автомашины «Mersedes» «Porshe» и «Лада-Приора». Безусловно, при разработке имиджа компании мы привлекаем внимание разных целевых аудиторий. В своей работе мы предложим методику формирования имиджа автодилерской компании, рассчитанной на среднестатистического россиянина со средним уровнем дохода.
  В качестве рекомендаций по оптимизации имиджевых показателей компании автодилера может быть предложено:
  1) разработать и вывести стратегию управления;
  2) сформировать независимое аналитическое подразделение по мониторингу общественного мнения;
  ……………………
  
  
  
  Поскольку крупные и сложные организации постоянно сталкиваются с ситуациями неопределенности, обусловленными переплетающимися взаимоотношениями между участниками рынка, понятие репутации особенно значимо для них. Именно поэтому репутация больше волнует не широкую публику, а профессионалов, то есть тех, кто по роду своей деятельности взаимодействует не с созданным образом, а с реальным объектом, скрывающимся за фасадом удачного образа.
  Любой компании в бизнесе, характерны некоторые особенности, это: конкурентная борьба, инвестиционная привлекательность, информационная активность, отношение с партнерами и многие другие. В данный момент качество продукции больше не является основным конкурентным преимуществом – оно становится необходимым условием выживания. Конкуренция же между компаниями переходит с уровня продукции (цены, характеристик, пр.) на уровень репутации (доверия, выгод, ожиданий, подходов к работе, пр.).
  ……………
  «Русские французы»
  Цель акции: Акцентировать внимание аудитории на запуске производства автомобилей Peugeot российской сборки. Переломить представление о низком качестве автомобилей российской сборки. При помощи яркой визуализации автомобилей Peugeot, привлечь внимание ко всей экспозиции компании.
  Слоган: «Французское качество в русском исполнении». Данный слоган отражает суть всей экспозиции: компания хочет донести до своей целевой аудитории следующее сообщение: автомобили сделаны в России, для России, но сохранили при этом высокое французское качество. Слоган является одним из ключевых элементов, помогающих скорректировать негативное стереотипное восприятие автомобилей, собранных в России.
  Удачный имидж в условиях рыночных отношений становится одним из ключевых факторов успеха. В связи с этим представляется необходимым детально рассмотреть сходство и различие между репутацией и имиджем, которые часто употребляются как синонимы.