Роль рекламы в продвижении профессионального спорта (на примере спортивных единоборств)

• Номер работы:
  236410
• Раздел:
  Все работы   →   Дипломные работы   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год добавления:
  14.03.2013 г.
• Объем работы:
  73 стр.
• Содержание:
  Введение 3
  Глава 1. Теоретические основы организации рекламной деятельности в спорте 7
  1.1. Роль в СМИ в продвижении спортивных мероприятий 7
  1.2. Реклама в профессиональном спорте 21
  Глава 2. Роль рекламы в профессиональном спорте 33
  2.1. Спортивная реклама, как важное средство PR 33
  2.2. Реклама при проведении соревнований по профессиональному боксу 33
  Глава 3. Особенности рекламной деятельности в проведении соревнований по профессиональному боксу 42
  3.1. Исследование эффективности рекламной деятельности в профессиональном боксе 42
  3.2. Разработка основных направлений в рекламной деятельности по популяризации спортивных единоборств 53
  Заключение 62
  Список использованной литературы 68
  Приложения 72
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Роль рекламы в продвижении профессионального спорта (на примере спортивных единоборств)
  Роль рекламы в продвижении профессионального спорта*
  *
  *
  
  
  
  Спортивные мероприятия становятся все более финансовоемкими. На продвижении спортивных мероприятий большие доходы получают PR-компании. Например, известное американское агентство IMG разрослось в мощную транснациональную корпорацию благодаря продаже телевизионных прав на показ соревнований и многому другому. На саммите ICO (Международный комитет национальных ассоциаций PR-агентств) в 2009 году в Швейцарии приводились данные, согласно которым на первом месте по емкости рынка стоит футбол, на втором - все остальные игровые виды спорта вместе взятые, на третьем - автомобильные гонки. По объемам инвестиций к ним подтягиваются и другие виды, например легкая атлетика.
  За право трансляции спортивных передач на Западе бьются крупнейшие телеканалы. В Австралии на спортивные программы выпадает всего 12% объема вещания, а затраты на них составляют 25% от финансирования национального вещания в целом. Любопытно, что американская компания NBC заплатила 300 миллионов долларов за право освещения Олимпийских Игр в Сеуле, 401 миллион - за Игры в Барселоне, 456 миллионов - за Атланту, 715 миллионов - за трансляцию Игр в Сиднее. А фирмы Coca-Cola и Kodak выложили по 40 миллионов долларов за право стать официальными спонсорами Игр в Атланте.
  Согласно исследованию журнала Sport research, в США 70% болельщиков сказали, что они всегда или почти всегда выберут тот брэнд, который ассоциируется с мотоспортом. Если же говорить об инвестициях в индустрию спорта и отдыха в мировом масштабе, то показательны цифры, прозвучавшие на упомянутом саммите ICO: в 70-е годы они составляли 3-4 миллиарда долларов, а к настоящему моменту выросли более чем в шесть раз, достигнув 25 миллиардов. Более того - на спорт приходится около 70% всех спонсорских средств в мире. А если обратиться к ТВ-программам стран Европы, то с 2002 года объем спортивных передач там вырос в два раза (при этом половина из них посвящена футболу). А к 2013 году, по имеющимся прогнозам экспертов, этот показатель вновь удвоится.