Альянсы и картели на рынке продажи рекламы в России

• Номер работы:
  239108
• Раздел:
  Все работы   →   Магистерские работы   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год добавления:
  21.09.2013 г.
• Объем работы:
  61 стр.
• Содержание:
  ВВЕДЕНИЕ 3
  ГЛАВА 1. ПОНЯТИЙНЫЙ АППАРАТ ИССЛЕДОВАНИЯ 7
  1.1. Понятие и структура участников рекламного рынка: картель, альянс, ценовой сговор. 7
  1.2. Конкуренция: понятие, формы, методы конкурентной борьбы. 14
  1.3. Медиа коммуникация: понятие и тенденции трансформации. 18
  ГЛАВА 2. АНАЛИЗ МОНОПОЛИСТИЧЕСКИХ ОБЪЕДИНЕНИЙ РОССИЙСКОГО РЫНКА РЕКЛАМЫ 28
  2.1 Анализ функционирования рекламного рынка России: монополия и олигополия 28
  2.2 Альянсы и картели на российском рынке продажи рекламы 41
  2.3 Направления снижения конкурентоспособности рынка рекламы 50
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Альянсы и картели на рынке продажи рекламы в России
  ВВЕДЕНИЕ
  
  Актуальность данной темы исследования заключается в том, что в условиях рыночных отношений активно развивается конкурентная борьба за потребителя, территорию, долю на рынке, на этой основе возникают монополистические объединения.
  Монополия — это единоличное право на владение, будь то предприятие или какой-либо вид деятельности; присутствие только одного «хозяина» в данной сфере; установление своих правил на какой-то определенной территории, в каком-либо вопросе. Монополия подразумевает под собой полное отсутствие конкуренции. Основными формами монополистических объединений являются картели и альянсы.
  Картель представляет собой форму сговора группы фирм, которые действуют совместно и согласуют между собой решения о выпуске продукции, о цене на продукцию и форм ее распространения. Целью создания картелей является уничтожение конкуренции полностью, либо частично как основы максимизации своей прибыли.
  ..........
  ГЛАВА 1. ПОНЯТИЙНЫЙ АППАРАТ ИССЛЕДОВАНИЯ
  
  1.1. Понятие и структура участников рекламного рынка: картель, альянс, ценовой сговор.
  
  Определений понятия рекламы существует достаточно много.
  Например, В.И. Даль в своем толковом словаре трактует рекламу, как защита своего, требование, настоянье на своем. Однако данное определение, по нашему мнению, достаточно узкое и не раскрывает сущности рекламы. Обратимся к энциклопедическому словарю, где реклама с перевода французского означает «выкрикивать», то есть сообщать потребителю о свойствах и цене товара или услуги. Здесь мы видим, что реклама направлена на привлечение потребителя к товару, на создание спроса на товар.
  Другое определение рекламе предлагают Д. Денисон и Л. Тоби: «реклама - это оплаченное присутствие в средствах массовой информации сведений о фирме, товаре или услуге с целью увеличить известность фирмы, товара или услуги» .
  А. Ласкер предлагает следующее определение рекламы: реклама - это «торговля в печатном виде», «Маккан Эриксон Инк»: - «реклама - это хорошо пересказанная правда».
  .............