Теоретические основы формирования и управления бренд- капиталом организации

• Номер работы:
  241400
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые работы - простые   →   Финансовый менеджмент, финансовая математика
• Год добавления:
  22.01.2013 г.
• Объем работы:
  35 стр.
• Содержание:
  Введение 3
  1. Концепция капитала бренда: формирование, эволюция, современная интерпретация 5
  2. Методология измерения бренд-капитала 7
  3. Особенности управления бренд-капиталом организации 7
  Заключение 7
  Список литературы 7
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Теоретические основы формирования и управления бренд- капиталом организации
  Введение
  
  Актуальность курсовой работы. Бренд является одним из ключевых понятий в области маркетинга на протяжении уже более ста лет. На сегодняшний день, бренд – самое значимое конкурентное преимущество производителя товара, которое позволяет создавать дополнительный денежный поток для своей компании, как за счет ценовой политики, так и за счет увеличения числа повторных покупок.
  Сильный бренд способен создавать дополнительные выгоды для обоих субъектов рынка (потребителя и производителя) и удерживать эти выгоды на стабильно высоком уровне. Бренд перешел из разряда коммуникационных находок в разряд полноценных активов компании.
  В связи с этим остро стоит вопрос о необходимости измерения подобного актива. Поэтому проблема изучения капитала бренда, его структуры, способов измерения приобретает в настоящее время все большую актуальность и является предметом научных дискуссий и споров.
  
  .................................
  
  
  1. Концепция капитала бренда: формирование, эволюция, современная интерпретация
  
  Формирование капитала бренна началось с того, что примерно в 1950-ые начала изменяться концепция маркетинга. Сначала это был просто «процесс планирования и реализации концепции, ценообразования, продвижения и дистрибуции идей, товаров и услуг, имеющий целью создать изменения, соответствующие индивидуальным и организационным целям» (официальная трактовка Американской маркетинговой ассоциации). Потом, по выражению М. Хейга, этот самый «процесс маркетинга превратился в процесс формирования восприятия». Сегодня задача маркетинга, как признают ведущие специалисты, - увеличивать ценность продукта в умах потребителей и вообще переворачивать в голове последних все с ног на голову или как заблагорассудится. Можно сказать, что из дела техники маркетинг превратился в метафизический процесс.
  
  
  
  ...........................
  
  Список литературы
  
  1. Анхолт С. Брендинг: дорога к мировому рынку: пер. с англ. / С. Анхолт. - М.: КУДИЦ-ОБРАЗ, 2011. - 270 с.
  2. Бекетов Н. В. Брендинг: к социокультурному анализу понятия / Н. В. Бекетов / / Маркетинг в России и за рубежом. - 2011. - N 5. - С. 39-43. - Библиогр.: с. 43 (9 назв.)
  3. Боровская Т. А. Бренд в виде защищенного товарного знака - это профессионально / Т. А. Боровская / / Кондитерское производство. - 2010. - N 3. - С. 6-8
  ....