Разработка маркетинговой программы в массовом спорте

• Номер работы:
  245072
• Раздел:
  Все работы   →   Дипломные работы   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  20.04.2013 г.
• Объем работы:
  60 стр.
• Содержание:
  Введение 3
  Глава 1. Особенности спортивного маркетинга 6
  1.1.Маркетинг в массовом спорте: сущность и значение 6
  1.2. Основные элементы спортивного маркетинга 17
  1.3. Проблемы развития маркетинга в спорте в России 20
  Глава 2. Маркетинг в массовом спорте на примере баскетбольного клуба Спарта & К 25
  2.1. Исследование маркетинговых программ клуба Спарта& К 25
  2.2. Эффективность маркетинговых программ клуба Спарта & К 30
  Глава 3. Совершенствование маркетинговой программы баскетбольного клуба Спарта& К 32
  3.1. Маркетинговая программа по привлечению цель, этапы, задачи 32
  3.2.Прогноз социально-экономического эффекта разработанной маркетинговой программы 44
  Заключение 52
  Список используемой литературы 56
  Приложения 60
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Разработка маркетинговой программы в массовом спорте
  Цель дипломной работы заключается в разработке маркетинговой программы в массовом спорте на примере баскетбольного клуба «Спартак & К».
  Объект дипломной работы – баскетбольный клуб «Спартак & К»
  Предмет дипломной работы – маркетинг массового спорта.
  Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
  *
  *
  Следовательно, чтобы баскетболу, как массовому вида спорта, продвинуть себя на местном рынке, клубу «Спарта & К» нужно рассказать о важности баскетбола для культуры Московской области и страны в целом, о его роли, о том, какое будущее баскетбола может дать как сфера занятости, например, детям болельщиков . И только когда значимость деятельности клуба «Спарта & К» станет очевидна, тогда данный вид спорта станет иметь больший вес. То есть, любой профессиональный спортсмен, должен в первую очередь рекламировать вид спорта, в контексте которого он способен предложить увлекательное драматичное зрелище.
  Главная причина этому: маркетинговая программа на основе массового спорта расширяет рынок его потребления. Например, если баскетбольные соревнования будут в стране не котироваться как вид спорта, то и любые достижения в этом виде спорта отечественными спортсменами на мировом поприще мало кого будут интересовать. Напротив, любой международный чемпионат, не зависимо от результата, освещается в новостях среди первых сюжетов. Потому что международные соревнования ни только культурное явление, но и политическое.
  *
  *
  Теперь о каждом инструменте подробнее.
  Новости. События/соревнования на уровне любительского спорта – объект постоянного внимания и освещения со стороны СМИ, особенно, это касается телевидения. Регулярно упоминать в спортивных новостных блоках на основных каналах. Задействовать местные каналы Московской области.
  Публикации. Естественно, что публикации, посвященные или инициированные «Спарта & К», имеют место в специализированных спортивных изданиях, в т.ч. посвященных баскетболу. Статьи в новостных и аналитических изданиях (особенно, в Интернет-версиях изданий).
  Мероприятия. Центр подготовки и проведения спортивных мероприятий организует пресс-конференции о текущих событиях, в т.ч. он-лайн конференции.