Инновационный менеджмент автомобилестроительных компаний(на примере "Тойота-моторз")

• Номер работы:
  246371
• Раздел:
  Все работы   →   Дипломные работы   →   Инновационный менеджмент
• Год добавления:
  01.04.2013 г.
• Объем работы:
  53 стр.
• Содержание:
  ВВЕДЕНИЕ 3
  ГЛАВА 1. СТРАТЕГИЯ РАЗВИТИЯ В ИННОВАЦИОННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ АВТОМОБИЛЕСТРОИТЕЛЬНЫХ КОМПАНИЙ 6
  1.1 Проблема создания и применения стратегии развитии инновационного потенциала в сфере автомобилестроения 6
  1.2 Специфика выбора инновационно - маркетинговой стратегии в автомобилестроительной области 11
  1.3 Сравнительный анализ оптимизации маркетингового комплекса в автомобилестроительных компаниях 20
  ГЛАВА 2. ХАРАКТЕРИСТИКА РЕАЛИЗАЦИИ ИННОВАЦИОННО - МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ (на примере «Тойота-Моторз») 25
  2.1 Специфика организации сетей сбыта и продвижения продукции 25
  2.2 Формирование системы экспорта продукции 32
  2.3 Оценка инновационно - маркетинговой стратегии в рамках международного автомобилестроительного рынка 40
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ 46
  СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 49
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Инновационный менеджмент автомобилестроительных компаний(на примере "Тойота-моторз")
  Объект – инновационный менеджмент
  Предмет – инновационный менеджмент в автомобилестроительном секторе экономики
  Цель: рассмотреть специфику инновационного менеджмента автомобилестроительной компании на примере «Тойота-моторз»
  Задачи:
  - рассмотреть особенности стратегии развития в инновационной деятельности автомобилестроительных компаний;
  - определить специфику выбора инновационно-маркетинговой стратегии в автомобилестроительной области;
  - охарактеризовать реализацию инновационно-маркетинговой стратегии на примере компании «Тойота - моторз»;
  - определить специфику организации сети сбыта и продвижения продукции «Тойота»;
  - оценить инновационно-маркетинговую стратегию в рамках международного автомобилестроительного рынка;
  *
  *
  Toyota редко, но обращается и к интерактивным средствам коммуникаций. Японский автопроизводитель Toyota и датский разработчик голографических эффектов Vizoo объединили усилия для создания голографической модели нового джипа Toyota Rav4, который был установлен в аэропорту Копенгагена. Машина должна была не просто привлекать внимание состоятельных пассажиров в течение трех недель кампании, но и открыть потребителям новый способ взаимодействия с брендом.
  Движущееся голографическое изображение автомобиля было помещено в темный изнутри павильон с открытой витриной, расположенный в непосредственной близости информационного табло. Павильон был полностью автономным и не требовал присутствия персонала. Автомобиль «выезжал» из темноты павильона, поворачивался разными ракурсами, давая пассажирам возможность себя рассмотреть, разворачивался и снова уезжал в темноту, после чего в темноте павильона появлялись висящие в воздухе логотипы Toyota.
  Пассажиры в аэропортах обычно не имеют много свободного времени, однако инновационный голографический стенд Toyota привлекал огромное внимание. Многие пассажиры буквально «приклеивались» к стеклу, стараясь разгадать технологический секрет. Использованные технологии давали прекрасное изображение в натуральную величину, позволяя рассмотреть автомобиль со всех сторон. Кроме того, голограмма была настолько необычна, что привлекала внимание даже «сложнодостижимой» аудитории, создавая у нее впечатление о Toyota как о бренде, который использует самые передовые технологические разработки.
  А в основу идеи кампании, запущенной в Австралии, был положен инсайт о том, что при столкновении автомобиля человеческое тело становится таким же хрупким, как стекло.