Разработка рекламной кампании для бренда сантехнической продукции в условиях нерегулярного спроса

• Номер работы:
  247415
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые работы - простые   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  19.03.2013 г.
• Объем работы:
  35 стр.
• Содержание:
  Введение 4
  1 Теоретические основы разработки рекламной кампании в условиях нерегулярного спроса 6
  1.1 Сущность рекламной кампании в условиях нерегулярного спроса 6
  1.2 Особенности разработки рекламных кампаний в Интернет 15
  2 Разработка рекламной кампании ООО «Сантехника» в условиях нерегулярного спроса 22
  2.1 Общая характеристика ООО «Сантехника» 22
  2.2 Разработка рекламной кампании для ЗАО «Сантехника» 26
  2.3 Оценка эффекта от предлагаемых мероприятий 30
  Заключение 34
  Список использованной литературы 35
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Разработка рекламной кампании для бренда сантехнической продукции в условиях нерегулярного спроса
  Введение
  
  Актуальность темы данной работы обоснована тем, что новый этап экономического и социального развития в России характеризуется тенденцией уделять повышенного внимания к коммерческому сектора экономики.
  Рост конкуренции и изменение подходов потребителей к поиску партнеров ставят перед предприятиями новые задачи по формированию положительного образа в обществе с длительным эффектом действия. Традиционные подходы, как – реклама в СМИ, бумажное информирования уже не удовлетворяют требования современных потребителей информации. Кроме того, следует заметить, что молодые компании часто достигают большего эффекта от рекламной кампании, используя значительные финансовые ресурсы, высокую мобильность, и современные Интернет-технологии.
  Однако, крупные компании, обладают значительным информационным потенциалом, который при надлежащем использовании может дать принципиальное преимущество над конкурентами, сформировать долговременный общественный эффект и закрепить лидерские позиции по отдельным направлениям деятельности. Одним из способов реализации существующего потенциала является проведение работ в Интернете.
  …………..
  
  1 Теоретические основы разработки рекламной кампании в условиях нерегулярного спроса
  
  1.1 Сущность рекламной кампании в условиях нерегулярного спроса
  
  Нерегулярный спрос - это такая ситуация, при которой имеют место колебания спроса в конкретные промежутки времени на почасовой, посезонной, поденной основе. В этом случае необходимо обеспечить равномерность распределения спроса в течение всего периода путем использования гибкой маркетинговой, ценовой, стимулирующей, рекламной и иной политики.
  Считают, что ни в одной другой отрасли инвестиций нет таких сложностей с оценкой результатов и контролем, как в сфере рекламной деятельности. Поэтому в рекламном бизнесе сложилось определенное разделение труда: доказательствами возможностей носителей рекламы занимаются средства массовой информации, контролем эффективности отдельных мероприятий – рекламные агентства, а определением степени достижения целей рекламной кампании проводится рекламодателем.
  Позитивными экономическими последствиями рекламной кампании рекламодатели считают следующие: оборот (увеличение объема продаж в натуральном и денежном выражении), прибыль, а также увеличение доли рынка. С целью анализа интенсивности проведения рекламной кампании необходимо систематически (желательно ежесуточно) вести анализ спроса (объемов продаж) продуктов фирмы. Это поможет увидеть тенденции в изменении объемов продаж и быстро определить факторы этих изменений. [6]
  ……………
  
  Список использованной литературы
  
  1. Акилова Е.В. Правовое регулирование рекламной деятельности // Бухгалтерский учет в издательстве и полиграфии, № 5, май 2010. с. 28.
  2. Аренс У.Ф., Вейголд М.Ф., Аренс К. Современная реклама. - ООО «Издательство «Эксмо» - 2010. С. 47.
  3. Бычков А. Реклама в фильмах // ЭЖ-ЮРИСТ, N 36, сентябрь 2012. с. 10-12.
  4. Васильев Г.А. Электронный бизнес и реклама в Интернете: Учеб. пособие. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008.
  5. Горшков А. Продвижение в социальной сети // Арсенал предпринимателя, N 7, июль 2011. С. 14-18.
  ……………