Применение PR-технологий в сети интернет (1 и 2 главы)

• Номер работы:
  248255
• Раздел:
  Все работы   →   Части дипломной   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год добавления:
  20.03.2013 г.
• Объем работы:
  50 стр.
• Содержание:
  Ведение 3
  Глава 1. Теоретические основы PR-деятельности 7
  1.1. PR: основные определения 7
  1.2. PR-технологии: характеристика и основные черты 10
  Глава 2. Реализация PR-деятельности в сети Интернет 15
  2.1. Интернет, как одно из перспективных направлений в PR 15
  2.2. Виды PR-коммуникаций в сети Интернет 20
  2.3.Особенности применения PR-технологий в Интернете: достоинства и недостатки 24
  СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ ЛИТЕРАТУРЫ 45
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Применение PR-технологий в сети интернет (1 и 2 главы)
  Информационная революция, обуславливающая развитие информационных ресурсов и глобальных компьютерных сетей, неизбежно ведет к усилению конкуренции между отдельными информационными ресурсами. В сложившихся условиях особую значимость для владельцев информационных ресурсов приобретают технологии и методы их продвижения. Самое молодое и самое перспективное направление в PR – Интернет PR. Новостные, информационные и тематические системы содействуют в достижении положительной публичной известности, в короткий срок с минимально возможным бюджетом.
  К концу 2012 года число пользователей, регулярно использующих Интернет, составило около 2,7 млрд человек.
  Интернет в какой-то мере является виртуальной лабораторией по применению рекламных и маркетинговых ходов продвижения продуктов. Преимуществом PR-кампании в Интернете является то, что пользователи могут получить доступ к информации компании; недостатком есть огромная конкуренция с сотнями тысяч других поставщиков информации. Проведение PR-кампаний в Интернете позволяет перейти на новую ступень отношения с покупателями. Качественные сайты не только продают товары, но и предоставляют информацию и обучают потребителей. В сущности, любая PR-кампания является несовершенной без продвижения в сообщества, блогах и социальных сетях. Рекомендациям реального человека, основанным на личном опыте, доверяют гораздо больше, чем рекламе по телевизору, в журнале или на биллборде. Взаимодействие PR-специалиста с блогами, форумами и социальными сетями является весьма важным пунктом в формировании имиджа компании. Грамотное ведение PR-кампании в интернете не только организует наплыв клиентов, но и побудит их к обсуждению, повышая популярность компании. Тематические разделы в социальных сетях также весьма результативны, ведь там размещаются новости компании, информация о товарах, о проведении конкурсов и розыгрышей, что привлекает клиентов. При проведении PR-кампаний в Интернете не исключены ошибки. Одна из самых распространенных – перенос в интернет технологий продвижения компании вне сети без элементарной адаптации. Другая крайность – применение чрезмерного количества модных технологических приемов, без учета задач поставленных заказчиком. Также осложняет работу по проведению PR-компаний в сети отсутствие квалифицированных специалистов и терминологическая путаница. Под понятие «PR в Интернете» -субъективно.
  *
  *
  Интернет-PR имеет различные технологии применения знаний по социальному управлению в зависимости от направленности деятельности организаций и их конечных целей. В коммерческом секторе обычно используются методы сетевого маркетинга. Его часто критикуют сегодня и можно с уверенностью сказать, что на смену ему идут более цивилизованные методы скрытого PR.
  Технологии в сети интернет постоянно развиваются, на арену выходит самое молодое на сегодняшний день направление — PR в интернете. У него без сомнения есть большие перспективы для развития уже сейчас.
  Сама суть PR в интернете подразумевает обращение заинтересованного лица к своей аудитории, которое преследует следующие цели :
  • напомнить о своем существовании;
  • показать своей целевой аудитории, что дела идут хорошо / скоро пойдут ещё лучше / есть, что предложить именно вам / вам выгодно брать это именно у нас и т.д.
  • мотивировать своих потенциальных клиентов приобрести что-то прямо сейчас.