Оценка и выбор маркетинговых стратегий для различных сегментов рынка(+ презентация)

• Номер работы:
  251361
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  09.04.2013 г.
• Объем работы:
  46 стр.
• Содержание:
  Введение 3
  Раздел 1. Теоретические аспекты разработки маркетинговой стратегии современного предприятия 5
  1.1 Понятие маркетинговой стратегии, этапы её разработки 5
  1.2 Порядок формирования и особенности маркетинговой стратегии предприятия 8
  Раздел 2. Анализ маркетинговой стратегии ООО «Центр Альтернативного Энергообеспечения» 13
  2.1 Краткая характеристика деятельности ООО «Центр Альтернативного Энергообеспечения» 13
  2.2 Оценка существующей системы стратегического управления в ООО «Центр Альтернативного Энергообеспечения» 15
  Раздел 3. Рекомендации по разработке маркетинговой стратегии ООО «Центр Альтернативного Энергообеспечения» 23
  3.1 План мероприятий по разработке конкурентной стратегии ООО «Центр Альтернативного Энергообеспечения» 23
  3.2 Оценка экономической эффективности предлагаемых мероприятий 30
  Заключение 32
  Список использованных источников и литературы 34
  Приложения 36
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Оценка и выбор маркетинговых стратегий для различных сегментов рынка(+ презентация)
  
  Введение
  Актуальность темы курсовой работы.
  Известно, что большинство стратегических решений, которые принимает любое современное предприятие, лежат в сфере маркетинга. Поэтому одной из главных задач развития предприятия становится разработка маркетинговой стратегии. Детальное формулирование маркетинговой стратегии деятельности позволяет определить пути его дальнейшего развития.
  Разработка и реализация стратегий маркетинга различного вида в условиях быстро меняющейся внешней среды является необходимым и обязательным условием сохранения и развития предприятия в процессе функционирования. Стратегия маркетинга формулирует главные цели и основные пути их достижения таким образом, что предприятие получает единое направление движения в определенный период времени.
  Маркетинговая стратегия – маркетинговые меры компании по устойчивому продвижению своих товаров на рынок, включая определение целей, анализ, планирование маркетинговых мероприятий, мониторинг. Различают стратегию пассивного и интенсивного маркетинга.
  Степень разработанности проблемы. Вопросы разработки маркетинговых стратегий предприятия исследовали И. Адизес, И. Ансофф, К. Боумен, Г. Минцберг, Портер, М. Мескон, М.Альберт, Ф. Хедоури, О. Виханский, Р. Фатхутдинов, Дж. О’Шонесси и другие зарубежные и отечественные ученые. Каждый из них разрабатывал классификацию стратегий развития в рамках интересующей его предметной области исследования.
  ……………
  
  Раздел 1. Теоретические аспекты разработки маркетинговой стратегии современного предприятия
  1.1 Понятие маркетинговой стратегии, этапы её разработки
  Маркетинговая стратегия – процесс планирования и реализации различных маркетинговых мероприятий, которые всегда подчинены конкретным целям, которые ставятся перед компанией. Иногда маркетинговую стратегию связывают с конкурентной борьбой на рынке. Это целенаправленные действия корпорации по поиску устойчивого преимущества перед конкурентами, путем удовлетворения нужд потребителей.
  В упрощенном понимании стратегия – это программа или генеральный план развития компании, нацеленный на достижение стратегических целей. Стратегия выступает, как инструмент выработки, реализации контроля стратегических целей, является регулятором деятельности компании и средством связи с внешней средой
  Маркетинговая стратегия предприятия – это способ достижения стратегических маркетинговых целей предприятия путем продажи произведенной продукции (оказания услуг), обеспечивающей удовлетворение спроса ее потребителей.
  ……..
  
  Список использованных источников и литературы
  1. Алексунин В.А. Маркетинг. – М.: Дашков и К, 2011. – 241с.
  2. Ансофф И. Стратегический менеджмент. Классическое издание. – СПб.: Питер, 2011. – 344с.
  3. Аренков И.А., Ромашкевич Д.Г. Влияние финансового кризиса на маркетинговые стратегии российских компаний. // Бренд-менеджмент. – 2011. - № 4. – С. 202-217.
  4. Баранова Т.Ю. Корректировка маркетинговой стратегии в условиях кризиса: методика создания дополнительных конкурентных преимуществ. // Индустриальный и b2b маркетинг. – 2010. - № 2. – С. 10-11.
  5. Басовский Л.Е. Маркетинг: Учебное пособие. – М.: Инфра-М, 2012. – 133с.
  6. Виноградова Т.Г., Аверьянова В.Ф. Разработка маркетинговой стратегии: матричный подход. // Известия Санкт-Петербургского государственного аграрного университета. - 2009. - № 12. - С. 77-82.
  7. Виханский О.С., Наумов А.И. Менеджмент: Учебник. – М.: Инфра-М, 2012. – 576с.
  ……..