Выдержка из работы:
Некоторые тезисы из работы по теме Моделирование рекламного сообщения
Введение
Актуальность темы исследования заключается в том, что рекламное сообщение призвано рассказать, о чем-либо, донести необходимую информацию до конкретной целевой аудитории.
Рекламное сообщение в рекламной кампании имеет определенную форму, в которой оно выражается. Это может быть текстовая форма, визуальная, символическое значение, рекламное сообщение можно слышать или видеть, можно и слышать и видеть одновременно, читать, смотреть, наблюдать и даже участвовать. Д. Огилви говорит, что рекламное сообщение - это единственный шанс продать продукт читателю, сейчас или никогда. И это закон! Рекламное сообщение, послание, объявление, message должны просто «сбивать» с ног, т.е. перед ними никто не должен устоять. Но не думайте, что это случайность, сообщение выстраивается по особым законам рекламы, имеет определенную композицию, что не мешает данному объекту нашего внимания быть очень разнообразным.
Слоган. Это краткое изречение, лозунг или призыв, который привлекает внимание, заинтересовывает потенциального потребителя, дает главную информацию о продукте, услугах, о фирме и т.п. «Всегда мягкая посадка» (Аэрофлот), «Швейцарское качество, швейцарская точность» (Часы). В слоганах надо пытаться избегать общих фраз и конкретных заявлений без подтверждений, например, «У нас самые лучшие продукты». Это сразу будет подвергнуто критике, а с чего Вы взяли, что лучшие, а где заключение экспертов или что-то еще подобного рода.
Информационная часть, текст, зачин. Это расшифровка основной фразы, лозунга, слогана. Здесь же дается вся необходимая и подробная информация о чем-либо.
Справочный материал. Собственно говоря, номера телефонов, адреса, цены, почта, сайт.
.....................................
Глава 1. Теоретические аспекты моделирования рекламного сообщения
1.1.Реклама: цели, функции, задачи
Реклама — это ответвление массовой коммуникации, в русле которого создаются и распространяются информационно-образные, экспрессивно субъективные тексты, адресованные группам людей с целью побудить их к определенному выбору или поступку .
Реклама — оплаченная, неперсонализированная коммуникация, осуществляемая идентифицированным спонсором и использующая средства массовой информации с целью склонить (к чему-то) или повлиять (как-то) на аудиторию.
Используются и более узкие определения рекламы, например, ограничивающиеся лишь товарами и услугами. Иногда в определение включают такой признак, как коммерческие интересы.
Реклама — процесс донесения информации от рекламодателя до целевой аудитории посредством медиа-каналов или иными способами .
Реклама — коммерческое средство массовой информации, созданное для того, чтобы стимулировать сбыт продукта или услуги, или же информационное сообщение со стороны института, организации или кандидата на какой-либо политический пост.
Цель рекламы — донесение информации от рекламодателя до целевой аудитории.
Задача рекламы — побудить представителей целевой аудитории к действию (выбору товара или услуги, осуществлению покупки и т. п., а также формированию запланированных рекламодателем выводов об объекте рекламирования).
.....................................
Список использованной литературы
1. Горкина М.Б., Мамонтов А.А., Манн И.Б. PR НА 100%: Как стать хорошим менеджером по PR. Москва, Альпина Бизнес Букс, 2009. – С.112, 183-184.
2. Ситников А. П., Крылов И. В. Самые успешные PR-кампании в мировой практике.- М.: Консалтинговая группа «ИМИДЖ Контакт», ИНФРА-М, 2010. – 452 с.
3. Чумиков А.Н. Пиар в современном обществе. МГУ им. М.В.Ломоносова, ФГУ, 5 курс, 2010.
4. http://next-stop.ru/analitika/hotels-more «Данные по количеству гостиниц в России за 10 лет» 3 декабря 2010 г.
5. http://www.national.ru – 3-5 декабря 2010 г.
6. http://www.bsmos.ru/news/venskoemenju_nac_12_2010/ «Гостиница Националь предлагает новые блюда в новом сезоне» – 4 декабря 2010
.....................................