Выдержка из работы:
Некоторые тезисы из работы по теме Копирование брендов как новый тренд в китайской рекламной коммуникации
Введение
Бренд – это не просто продукт или же так называемая идеология. Бренд – это еще и особое время, и образ героев эпохи, и эталон поведения, запрограммированные в определенном товаре. Брендинг вызывает у человека ощущение, что, отдав деньги, он приближается к идеалу того времени, а также общества, в котором живет.
Сегодня на рынке можно встретить широкий ассортимент брендов но все ли она бренды в оригинале – нет. Китай занимает первую позицию на рынке подделок, искусно превращая известные бренды в доступные бренды.
В настоящее время проблема защиты прав интеллектуальной собственности остается актуальной для Китая. Многие производители, изготавливающие продукцию для мировых брендов, часто производят дополнительные партии для продажи по своим каналам. Так что иностранным компаниям остается только держать оборону своими силами и ждать того момента, когда защита прав интеллектуальной собственности станет актуальной и для местных брендов.
Целью исследования является рассмотрение особенностей китайских брендов и отношение к ним потребителя
………………………………..
Глава 1. Копирование брендов
1.1. Понятие бренда
Специалисты оперируют несколькими понятиями, упоминая «бренд». Любой бренд обладает особыми атрибутами. Это функциональные и эмоциональные ассоциации покупателей товара. Они могут быть позитивными или негативными, а также обладать различным влиянием на разные типы покупателей. Несмотря на это, каждый бренд имеет основную характеристику, составляющую его суть. Это и определяет индивидуальность бренда, которую должен создать и поддерживать специалист по бренду.
Как правило, бренд создается, а также преподносится публике в соответствии с существующими законами маркетинга. В некоторых областях брендинг представляет собой нечто большее, чем просто часть маркетинга. Нередко брендинг выходит из его рамок, так как включает в себя компоненты, не входящие в сам маркетинг. Если говорить о восприятии человека, то при брендинге должны использоваться психологические знания. Если рассматривать внешнюю привлекательность бренда, то, безусловно, следует учесть присутствие в брендинге и составляющих его тезисов из области маркетинга.
Не на всех рынках брендинг применим, что явно отличает его от маркетинга. В определенных ситуациях даже говорить о брендинге просто бессмысленно.
Так, любой распространитель товара может доказывать, что его товар имеет бренд, а никто этого не оспорит именно из-за неточного определения данного термина. Ниже приведены количественные показатели, которые помогут владельцу фирмы развить свой товар в бренд.
Товар считается брендом, если :
1) он доступен 75 % покупателей;
2) 75 % целевой аудитории может просто по одному названию бренда назвать отрасль деятельности;
3) минимум 20 % покупателей из целевой аудитории пользуются им регулярно;
4) минимум 20 % покупателей из целевой аудитории могут верно опознать основные характеристики бренда;
……………………….
Список литературы
1. Ансофф И. Стратегическое управление. - М.: ИНФРА, 2008.-452 с.
2. Абрамова Е. А Управление маркетингом на предприятии.- М.: Юнити, 2008. – 452 с.
3. Бланк И.А. Основы финансового менеджмента.- М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2010.-450 с.
4. Балабанов С. П. Разработка управленческих решений в маркетинге. – М.: ЮНИТИ, 2011. – 346 с.
5. Багиев Г.Л. Бренды Китая / Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, X. Анн. СПб.:Питер, 2011. – 736 с.
6. Березин И. С. Подделки брендов / И.С. Березин. -М.: ЭКСМО, 2010. – 190 с.
……………………….