Анализ рынка журнальной рекламы и тендеции ее развития

• Номер работы:
  111796
• Раздел:
  Все работы   →   Эссе   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  26.02.2009 г.
• Куда сдавалась:
  ГУ-ВШЭ
• Объем работы:
  6 стр.
• Содержание:
  Для написания данного эссе были использованы материалы:
  1. Буравченко Виктория. Глянец вечен // Журнал «Стиль» от 10.11.08
  2. Объем рынка рекламы в «глянце» упал на 7.8 процента за год // Журнал «Lenta.ру» от 19 января 2009
  3. Региональные глянцевые журналы показывают высокие темпы развития // «Центр информационных коммуникаций» от 26.04.2007
  4. Семенова Галина. Рынок глянца растет за счет рекламы / Журнал «Курьер Печати» от 23 августа 2007
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Анализ рынка журнальной рекламы и тендеции ее развития
  Сейчас глянец можно назвать движущей силой сознания людей.
  Глянец навязывает нам стандарты качества жизни, все эти дорогие безделушки типа Bentley, на одно колесо которого заработают большинство людей за всю свою жизнь.
  Глянец фактически «продает» изделия легкой промышленности в виде брендов-трендов. А ведь подъем легкой промышленности может быть серьезным фактором роста ВВП.
  Однако, в России глянцевый рынок оккупирован. Подавляющее большинство изданий принадлежит зарубежным издательским домам, либо выпускается по западной лицензии. И все бы ничего, но российским брендам выход в глянец закрыт. Это большая проблема российской легкой промышленности. Западные бренды активно продвигаются в СМИ как за рубежом, так и у нас - первые полосы лучших газет и журналов. Даже их молодым дизайнерам дают «зеленый свет», поддерживая их.
  У западных изданий есть заказ на продвижение своих марок в России. Отечественные же бренды на Родине занесены в «черные списки» гламурных журналов. Пишут только о тех наших «героях» фешн-индустрии, которые сильны не производством, а пиаром.
  По большому счету идет настоящая информационная война. Российским брендам не дают редакционной поддержки, даже если они идут с прямой рекламой в издание. Работники глянца найдут сотни причин отказать. И никто не может на это повлиять, потому что кто «девушку кормит, тот ее и танцует».