Маркетинг как философия бизнеса + Case study

• Номер работы:
  261019
• Раздел:
  Все работы   →   Эссе   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  10.06.2013 г.
• Объем работы:
  26 стр.
• Содержание:
  Содержание:
  
  1. Отражение принципов философии маркетинга в основных положениях маркетинговой стратегии компании 3
  2. Анализ маркетинговой стратегии ОАО «РЖД-Здоровье» 7
  3. Рекомендации по совершенствованию маркетинговой стратегии с позиции философии маркетинга 12
  Список используемых источников и литературы: 15
  
  Case study «Сегментация рынка конкретной компании» 16
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Маркетинг как философия бизнеса + Case study
  1. Отражение принципов философии маркетинга в основных положениях маркетинговой стратегии компании
  
  Термин «маркетинг» пришел к нам из английского языка, он происходит от слова английского слова «marketing» и переводится как работа на рынке, умение использовать его законы, изучение и удовлетворение всех запросов потребителей. Этому термину в русском языке не нашли подходящего эквивалента, поэтому он остался непереведенным и соответствующая наука и практическая деятельность так и были названы «маркетинг». Очень часто термин «маркетинг» используют в качестве синонима ряда рыночных понятий: продажа и продвижение, реклама и сбыт. Но по сути маркетинг является более широким, емкое понятием.
  Ф. Котлер определяет маркетинг как набор видов человеческой деятельности, направленной на облегчение и совершенствование обмена для удовлетворения нужд и потребностей. Однако, на наш взгляд, в современных условиях всемирной конкуренции, интеграции и открытости экономик стран маркетинг приобретает главную роль в обеспечении выживания компании в этой среде. Чтобы выжить и быть успешной руководство и сотрудники компании должны следовать принципам маркетинга ежеминутно, т.е. маркетинг становиться философией деятельности компании.
  ..........................................................
  
  
  
  
  2. Анализ маркетинговой стратегии ОАО «РЖД-Здоровье»
  
  В качестве примера рассмотрим маркетинговую стратегию компании ОАО «РЖД-Здоровье». Приведем выдержки из данного документа, обращая внимание на те аспекты, которые отражают маркетинговую философию данной компании (полный текст стратегии доступен по ссылке http://www.eav.ru/publ1.php?publid=2012-06a26)
  Маркетинговая стратегия ОАО «РЖД-Здоровье»:
  «Для успешной работы сегодня и в ближайшем будущем разработана и внедряется маркетинговая стратегия ОАО «РЖД-ЗДОРОВЬЕ», которая направлена в первую очередь на совершенствование всех направлений деятельности Компании с использованием инновационных технологий в вопросах медицинского обеспечения, внедрения новой техники, новых современных подходов при решении задач, стоящих перед специалистами.»
  Данное вступление компании иллюстрирует понимание ее руководством маркетинга именно с позиции предвидения предвидение, управление и удовлетворение спроса на их услуги, совершенствования ее деятельности в соответствии с инновационными подходами, что позволит улучшить качество услуг и повысит статус компании в сознании потребителей. Исходя из этого компания определила свои цели и задачи на период до 2016 года:
  «Главными целями маркетинговой стратегии ОАО «РЖД-ЗДОРОВЬЕ» являются:
  – завоевание новых потребителей на рынке туризма и оздоровления;.
  .......................................................
  
  Список используемых источников и литературы:
  
  4. Белоусова С.Н. Маркетинг / С.Н. Белоусова, А.Г. Белоусов. – Ростов н/Д: Феникс, 2005. – 208 с.
  5. Федорова М. С. Разработка маркетинговой стратегии предприятия / М. С. Федорова // Молодой ученый. — 2011. — №5. Т.1. — С. 232-234.
  6. Вайсман Е.Д., Соловьева И.А. Карты позиционирования в стратегии развития фирмы / Вайсман Е.Д.// Маркетинг – 2010 – № 1
  
  ........