Система маркетинговых коммуникаций в международном бизнесе

• Номер работы:
  223431
• Раздел:
  Все работы   →   Магистерские работы   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  09.06.2012 г.
• Объем работы:
  107 стр.
• Содержание:
  Введение 3
  1.Развитие маркетинга в условиях международного бизнеса 8
  1.1 Трансформация маркетинга в области международного бизнеса 8
  1.2 Особенности международного маркетинга во внешнеэкономической деятельности 20
  2.Международный маркетинг компании Tecwill OY 49
  2.1 Особенности маркетинговой системы во внешнеэкономической деятельности организации 49
  В состав отдела входят следующие подразделения: 49
  2.2 Проблемы организации продвижения концепции передвижных бетонных заводов 70
  3. Предложения по совершенствованию маркетинговых коммуникаций Tecwill OY на международном рынке 76
  3.1 Направления оптимизации международного маркетинга компании 76
  3.2 Разработка методики адаптации маркетинговых коммуникаций на примере компании ООО «Теквилл Рус» 85
  Заключение 91
  Список литературы 99
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Система маркетинговых коммуникаций в международном бизнесе
  Введение
  
  Актуальность темы исследования. В современных условиях развития глобализационных процессов успешно функционировать как на внутреннем, так и на внешних рынках могут только те компании, которые используют концепцию маркетинга как технологию достижения успеха в экономической деятельности, а также активно внедряют в свою международную практику маркетинговые приемы, инструменты, стратегии, адекватные происходящим в мировой экономике переменам, в связи с чем все более очевидна необходимость уточнения сущности современного международного маркетинга, проведения анализа происходящих в нем перемен и оценки его стратегий, способствующих эффективной деятельности компаний на внешних рынках.
  Устойчивое и прибыльное положение предприятия на мировом рынке во многом зависит от его способности выявить потенциальных зарубежных покупателей, понять и учесть их требования к характеристикам предлагаемых товаров, от создания действенной системы сбыта и продвижения продукции в зарубежных странах, т.е. от эффективности применения во внешнеэкономической деятельности современных маркетинговых стратегий при разработке комплекса международного маркетинга компании, в связи с чем актуальным становится проведение анализа особенностей, условий и препятствий реализации международных стратегий элементов маркетингового комплекса и изучение опыта их использования зарубежными компаниями с целью исследования возможностей их адаптации к деятельности российских предприятий.
  ...........
  1.Развитие маркетинга в условиях международного бизнеса
  1.1 Трансформация маркетинга в области международного бизнеса
  
  Объективные процессы развития мировой экономики приводят к усиливающейся интернационализации национальных экономик, фирмы (предприятия) и организации практически всех стран мира принимают непосредственное участие в международном бизнесе. Осуществляя такой бизнес, фирма Должна строить всю свою деятельность с учетом реального состояния мирового рынка, основываясь на точном знании нужд и запросов потребителей и учете возможных их изменений в будущем. Такие знания и обеспечиваются благодаря реализации международного маркетинга. Осуществление международного маркетинга дает возможность определить, как эти нужды и потребности могут быть наилучшим образом удовлетворены.
  Вся деятельность фирмы, использующей международный маркетинг, должна быть подчинена удовлетворению выявленных нужд и потребностей на зарубежных рынках и достижению на этой основе желаемых конечных результатов ее работы. При этом международный маркетинг формирует взгляды менеджеров на развитие мирового рынка, возможное поведение на нем фирмы и становится определенной системой суждений, обеспечивающей долгосрочную перспективу взаимодействия фирмы с окружающей его ми¬рохозяйственной средой. И, таким образом, являясь методологией осуществления эффективной внешнеэкономической деятельности, международный маркетинг становится философией бизнеса на мировом рынке.
  ......