Разработка стратегии монетизации интернет-проекта социальной сети для дизайнеров

• Номер работы:
  264425
• Раздел:
  Все работы   →   Дипломы MBA (Master of Business Administration)   →   Стратегический менеджмент и стратегия развития
• Год добавления:
  24.06.2013 г.
• Объем работы:
  106 стр.
• Содержание:
  1.Введение 4
  1.1 Описание проекта 4
  1.2 Выделение проблемы 5
  1.3 Гипотеза о решении проблемы. 6
  1.4 Цели и вопросы исследования. 6
  2.Критический обзор теоретической литературы по теме исследования 8
  2.1. Обзор литературы по теме разработки стратегии проекта 8
  2.2. Обзор литературы по теме исследования монетизации проекта 13
  2.3. Обзор литературы по теме анализа рыночной среды 18
  2.4. Обзор литературы по характеристикам методов монетизации 22
  3.Методология исследования 36
  3.1. Организация исследовательского процесса 36
  3.2.Этапы, инструменты исследования, ожидаемый результат 39
  3.3. Критерии успешного решения проблемы 41
  3.4. Роль автора в проводимых исследованиях 42
  3.5. Выводы 42
  4.Результаты исследования. Анализ рынка (схожих проектов, тенденций) 44
  4.1. Какова динамика развития рынка социальных сетей в России и какие модели монетизации наиболее доходны для использования стратапа Интернет-проекта? 44
  4.1.1. Сбор данных и техника проведения исследования 44
  4.1.2. Результаты первого частного исследования 45
  4.1.3.Выводы по результатам первого исследования…………………………………………………………………….54
  4.2. Какие факторы лояльности целевых аудиторий ресурса к выбранным методам монетизации? 55
  4.2.1.Сбор данных и техника проведения исследования……………………………………………………………..…..55
  4.2.2. Результаты второго частного исследования 56
  4.2.3.Выводы по результатам второго исследования…………………………………………………………………….60
  4.3. В чем сила и слабость, какие у Проекта «Albo Mio» есть возможности и что представляет угрозу для данного проекта? 61
  4.3.1. Сбор данных и техника проведения исследования 61
  4.3.2. Результаты третьего частного исследования 63
  4.3.3.Выводы по результатам третьего исследования 70
  4.4. Какую стратегию монетизации следует предпринять для Проекта «Albo Mio»? 70
  4.4.1. Сбор данных и техника проведения исследования 70
  4.4.2. Результаты третьего частного исследования 71
  4.4.3.Выводы по результатам третьего исследования 75
  5.Рекомендации по результатам проведенных исследований 76
  5.1. Разработка направлений по реализации стратегии монетизации интернет-проекта «Albo Mio» - социальной сети для дизайнеров 76
  5.2.Прогноз финансовых результатов 78
  5.3.Оценка эффективности 83
  6.Заключение 90
  Библиография 94
  Приложения 99
  Приложение 1. Характеристика системы ключевых оценочных показателей эффективности проектов 99
  Приложение 2. Бизнес модели 100
  Приложение 3. Структура опросной анкеты 103
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Разработка стратегии монетизации интернет-проекта социальной сети для дизайнеров
  При создании социальной сети важно продемонстрировать экономический эффект данного решения. Это позволит заручиться инвестиционной поддержкой проектов.
  Определение экономического эффекта начинается со сбора всех относящихся к социальной сети материалов и определения наиболее важных с точки зрения бизнеса метрик, на которые может повлиять социальная сеть. После этого можно с учетом потенциальных общих и частных усовершенствований экстраполировать экономический эффект. Такая экстраполяция помогает добиться финансирования и запуска вашего проекта, а по мере его реализации будет свидетельствовать о достигнутых успехах.
  Социальные сети есть, они популярны, у них отличные перспективы развития, но их ещё нужно монетизировать. Это бизнес, а бизнес должен приносить прибыль.
  На западе уже в достаточно давно в большом количестве существуют социальные сети дизайнеров-профессионалов. В рунете таких специализированных сетей пока практически нет, в то время как их честно говоря не хватает (не где себя показать и других посмотреть). Кардинальным образом ситуацию может изменить многообещающая сеть дизайнеров «Albo Mio» Проект пока что находится в бета тестировании.
  Исходя из вышесказанного, тема исследования является актуальной.
  1.1 Описание проекта
  
  *
  *
  Далее представим, структуру дохода партнеров в % 2011-2012 гг. Из представленной ниже диаграммы можно сказать, что наибольшую доходность приносит CPC и SEO, следовательно, и для проекта «Albo Mio» будет выбран CPC.
  Наиболее популярный метод монетизации – СРС (реклама с оплатой за клики). И дело не в том, что это более выгодно, дело в многочисленных CPC партнерских программах, которые скупают трафик, пусть и за копейки, но зато любого качества.
  Второе место платных постов, опять же, обусловлено не качеством трафика и не его ценой, а популярностью блогосферы в Рунете: блог сегодня не имеет только совсем ленивый. Особых навыков, чтобы вести блог, не надо, поэтому у большинства владельцев нет и никаких знаний по монетизации. Вот и продают они платные посты кому угодно за копейки, лишь бы что-то заработать, а блоги превращаются в рекламные площадки, теряя читателей.
  А вот приличный рост CPA сетей - уже интересно, это, скорее всего, связано именно с интересом рекламодателя. CPA сети обладают более высоким качеством трафика, чем партнерки CPC. Накрутка действий - более сложный и легко вычисляемый процесс.
  *
  *
  Основным функционалом портала является предоставление его пользователям возможности читать и публиковать свои либо чужие материалы (тексты, изображения, видео-файлы, чертежи и прочие), относящиеся к тематике «дизайн» во всех его проявлениях, не защищенные авторскими правами для формирования своего портфолио, либо в форме новостной публикации личного блога и/или календаря событий. В дополнение к основному функционалу, неотъемлемой частью являются наиболее популярные сервисы, присущие социальным сетям (Facebook, LinkedIn.com и т.п.)
  Для формирования уникального торгового предложения и четкой дифференциации ресурса от потенциальных конкурентов, проект проводит следующую стратегию фокусирования услуг:
  - максимально широкий охват прикладных и креативных сегментов информации в области дизайна
  - возможность «мгновенного» взаимодействия между производителями и потребителями услуг и продуктов
  - площадка для общения людей интересующихся дизайном и возможность для них реализовать свои потребности
  Проблемой исследования является неопределенность – какие методы монетизации интернет-ресурса «Albo Mio» на различных стадиях его развития принесут максимальную прибыль и не навредят его имиджу в условиях ограниченного инвестиционного ресурса?
  Исследовательская гипотеза состоит в том, что существуют такие модели монетизации, которые при ограниченных инвестициях обеспечат конкурентное преимущество для выхода на широкий рынок услуг при сохранении имиджа проекта.
  Монетизация - совокупность действий, направленных на извлечение выгоды из Интернет-проекта. Выделяют явную и неявную монетизацию. Неявная монетизация заключается непосредственно в продажах или предоставлении услуг через сайт. Под каждый тип Интернет-проекта должна быть разработана отдельная стратегия монетизации.
  *
  *