Выдержка из работы:
Некоторые тезисы из работы по теме Языковые особенности Ambient media в России
Глава I. Теоретико-методологические аспекты изучения языковых особенностей Ambient media в России
1.1. Содержательные особенности партизанского маркетинга
На сегодняшний день существует множество определений партизанского маркетинга, хочется выделить те определения, которое наиболее полно его описывают.
Партизанский маркетинг (guerrilla marketing) - это маркетинговые мероприятия, выходящие за рамки общепринятых средств рекламных коммуникаций, позволяющие продать продукт, включив в работу мозги, а не тратить большие суммы денег на рекламу, которая заполняет страницы журналов, газет и телевизионные экраны соблазнительными изображениями вашего товара. Суть данного метода в том, что компания, у которой нет в распоряжении большого рекламного бюджета, изобретает новые, необычные способы проведения маркетинговых акций, с целью не просто привлечь внимание людей к своему товару или услуге, но и говорить о нем .
Партизанский маркетинг – это нетрадиционные методы продвижения, нацеленные на получение максимального результата при минимальных затратах .
Партизанский маркетинг – нетрадиционный, нестандартный, необычные, не по книге и чрезвычайно гибкий маркетинг .
…………
Глава II. Особенности использования Ambient media в России
2.1. Специфика использования Ambient media как канала коммуникации
Непростой путь анализа Ambient media определяется, во-первых, ее имманентными свойствами как явления сложной семиотической природы, и, во-вторых, – неоднозначностью, даже противоречивостью ее коммуникативных целеустановок. Объясним, что мы имеем в виду.
Во-первых, Ambient media, как средство массовой коммуникации (СМК) строится с помощью знаков разной семиотической принадлежности (вербальных, аудиовизуальных). Большую роль в этом СМК играют коммуникативные свойства произведения, условия его создания, сам тип носителя информации (печатная, радио-, телевизионная, щитовая, почтовая и т.д.), широкий контекст, в котором находится произведение, те фоновые знания, которые возникают у потребителей рекламы в тот или иной период. Именно указанные имманентные свойства этого феномена определяют то, что в его создании (производстве) обязательно участвуют разные специалисты – от текстовиков, копирайтеров - до дизайнеров, художников и полиграфистов. Эти же свойства анализируемого объекта определяют и тот факт, что подход к Ambient media с позиций только одной отрасли науки оказывается узким и неэффективным. С другой стороны, невозможно одновременно, в одном исследовании использовать все многообразие знаний об этом феномене.
Во-вторых, любое произведение Ambient media призвано выполнять разные, зачастую противоположные, цели. Этот прагматически направленный текст (в широком смысле) для выполнения своей экономической функции должен заинтересовать адресата, для чего используются разнообразные выразительные средства привлечения внимания
………………..
Глава III. Языковая специфика Ambient media в России
Как уже было отмечено выше в современной рекламе Ambient media содержится огромное количество различных средств, приёмов, которые направлены на достижение конечной цели - продажи товаров и услуг.
Язык рекламы - это тот же естественный язык во всем многообразии его изобразительных и вы¬разительных средств, подчиненный задачам адресного коммуникативного воздействия при передаче информации о разнообразных объек¬тах, выступающих в роли товаров, в условиях рыночной экономики Анализ языка рекламных текстов показал, что в них используются прак¬тически все естественно-языковые средства, эффектно применяются фразеологизмы По¬следние легко узнаются читателем. С их помо¬щью улучшается запоминаемость отдельных фраз, восприятие всего рекламного текста.
Емкие рекламные лозунги Ambient media отличаются неповторимостью, применяются для презентации и продвижения товара, привлечения внимания потребителей, поднятия престижа фирмы и стимулирования потребления. Слоганы не относятся к выразительным средствам языка, однако являются наиболее удобной основой для их реализации.
Использование их дает возможность запоминать и впоследствии узнавать понравившиеся компанию, бренд, торговую марку. Слоган - своего рода «лицо» организации или торговой марки, например, L’Oreal («Ведь Вы этого достойны»). Однако он может встречаться и при презентации конкретного продукта: «Жить. Любить. Сейчас». За счет визуальной организации рекламного сообщения, особого способа пространственного расположения создается четкая связь между названием и слоганом.
………..