Разработка мероприятий по продвижению телекоммуникационных услуг ООО "Валлс" на региональном рынке в г. Москва

• Номер работы:
  273049
• Раздел:
  Все работы   →   Дипломные работы   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  12.04.2014 г.
• Объем работы:
  82 стр.
• Содержание:
  Введение 4
  1 Анализ деятельности ООО «Валлс» на рынке телекоммуникационных услуг 9
  1.1 Общая характеристика предприятия 9
  1.2 Характеристика предоставляемых услуг предприятия 13
  1.3 Анализ финансово-экономической деятельности предприятия 16
  1.4 Разработка мероприятий по развитию предприятия на рынке телекоммуникационных услуг 24
  2 Маркетинговый анализ деятельности предприятия 28
  2.1 Позиционирование услуг предприятия на рынке телекоммуникационных услуг 28
  2.2 Анализ конкурентной среды предприятия 29
  2.3 Оценка емкости рынка по предоставлению телекоммуникационных услуг 36
  2.4 Сегментация рынка телекоммуникационных услуг 41
  2.5 Анализ маркетинговой политики по реализации телекоммуникационных услуг 42
  3 Разработка мероприятий по продвижению телекоммуникационных услуг на региональном рынке в г. Москва 50
  3.1 Выбор телекоммуникационных услуг и их позиционирование на региональном рынке 50
  3.2 Разработка плана продвижения телекоммуникационных услуг на региональном рынке 53
  3.3 Расчет бюджета на продвижение телекоммуникационных услуг 66
  4 Экономическое обоснование целесообразности реализации разработанных мероприятий по продвижению телекоммуникационных услуг на региональном рынке в г. Москва 69
  4.1 Разработка плана-прогноза по реализации услуг 69
  4.2 Оценка экономической эффективности продвижения информационных услуг на региональном рынке 70
  Заключение 71
  Список использованной литературы 74
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Разработка мероприятий по продвижению телекоммуникационных услуг ООО "Валлс" на региональном рынке в г. Москва
  Введение
  
  Актуальность темы исследования. Телекоммуникационная отрасль в России динамично развивается на протяжении последних лет. Объём российского телекоммуникационного рынка в 2013 г. достиг отметки в 2 173 млрд рублей. Это на 9 % больше, чем по итогам 2009 г. и на 15 % больше, чем в 2008 г. Учитывая, что до кризиса ежегодный прирост в секторе телекоммуникаций в РФ превышал отметку в 20–25 %, а ожидаемая динамика рынка на ближайшие 4 года не выше 7–8 %, кризисные явления серьёзно повлияли на ситуацию.
  Современное состояние рынка телекоммуникаций можно охарактеризовать как ситуацию, близкую к насыщению, – проникновение сотовой связи уже больше 100 %, абоненты фиксированной связи начинают постепенно отказываться от услуги в пользу беспроводной связи, и только Интернет и цифровое телевидение еще несколько лет будут являться драйверами рынка............
  1 Анализ деятельности ООО «Валлс» на рынке телекоммуникационных услуг
  
  1.1 Общая характеристика предприятия
  
  ООО «Валлс»- современное развивающееся предприятие кабельной отрасли, основанное в 2007 году. ООО «Валлс» специализируется на выпуске и оказании услуг проведения широкой номенклатуры наиболее востребованной кабельно-проводниковой продукции. С 2007 года ООО «Валлс» осуществляет поставки кабельно-проводниковой продукции на выгодных условиях. Партнерами и постоянными клиентами ООО «Валлс» уже стали более трёх тысяч фирм и компаний.
  Вся кабельно-проводниковая продукция - в одном месте и в широком ассортименте в ООО «Валлс».
  Миссия компании: долгосрочное и взаимовыгодное партнерство с постоянными, потенциальными клиентами и поставщиками; увеличение стоимости ООО «Валлс» и улучшение эффективности ее работы; гарантированное предоставление комплекса услуг по комплектации объектов энергоснабжения сертифицированной продукцией.
  ............
  Заключение
  
  Таким образом, в ходе работы был проведен анализ теоретических и практических положений по вопросам разработки мероприятий по продвижению телекоммуникационных услуг ООО «Валлс» на региональном рынке в г. Москва.
  Телекоммуникационные услуги наделены специфическими чертами услуг вообще, обычно описываемыми формулой 4 «Н»: неосязаемость, несохраняемость, неотделимость от производителя услуг, непостоянство по качеству. Маркетингу телекоммуникационных услуг необходимо делать ставку на вспомогательные и поддерживающие услуги, сопровождающие базовую услугу. Именно они способны продвигать потребность в телекоммуникационных услугах все выше и выше по «спирали возрастания».
  Как было отмечено выше, одна из особенностей маркетинга проявляется в отличиях выбора целевых рынков. ............