Сезонный критерий сегментации туристского рынка

• Номер работы:
  279850
• Раздел:
  Все работы   →   Ответы на вопросы /ГОСы и экзамены   →   Туризм, Туристический бизнес и сервис
• Год добавления:
  20.01.2014 г.
• Объем работы:
  4 стр.
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Сезонный критерий сегментации туристского рынка
  Сезонный критерий сегментации туристского рынка
  Сегментация рынка в туризме - очень важный элемент при выборе стратегии маркетинга. Ее основной характеристикой является разделение рынка на гомогенные составляющие части - группы или сегменты, члены которых относительно схожи, но отличаются от членов других групп или сегментов. Одним словом, сегментация рынка исходит из того, что каждый клиент имеет индивидуальные потребности, а все вместе они образуют гетерогенный рынок. Соответственно элементы маркетингового комплекса (продукт, цена, продвижение и распределение) определяются в соответствии с разными сегментами рынка.
  В туризме особое распространение получили следующие методы сегментации рынка: географический, который часто применяют статистические агентства стран, принимающих туристов (при этом определяют страны или регионы происхождения туристов); социодемографический, описывающий персональные характеристики туристов (возраст, пол, семейное положение, образование и доходы) и психографический, определяющий образ жизни туристов, их деятельность, интересы и мнение, а также метод, основанный на предполагаемой выгоде, которую могут получить клиенты при приобретении продукта и его употреблении (этот метод обычно использует некоторые психографические переменные).
  Перечисленные факторы можно условно подразделить на первичные и вторичные. К первичным относятся факторы, формирующиеся под воздействием природно-климатических условий, ко вторичным – все остальные. Так, в межсезонье могут заполняться и использоваться гостиница, ресторан и магазины, проводиться конференции по проблемам водного спорта, обучение новых яхтсменов и переквалификация экипажей, даваться консультации, конструироваться новые яхты. Значительного снижения сезонной неравномерности можно достичь за счёт предложения многообразного спектра зрелищно-развлекательных мероприятий и развития индустрии развлечений, проведения конкурсов, фестивалей, выставок специального инвентаря и современного навигационного оборудования для яхт, организации туров выходного дня.