Анализ маркетинговой деятельности туристского рынка на примере VKO-travel

• Номер работы:
  103762
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  08.12.2008 г.
• Куда сдавалась:
  МГИ имени Е.Р. Дашковой
• Объем работы:
  50 стр.
• Содержание:
  ВВЕДЕНИЕ 2
  ГЛАВА 1. ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ СОВРЕМЕННОГО ТУРИСТСКОГО РЫНКА 4
  1.1 Этапы развития туристского рынка 4
  2.1 Роль маркетинга в деятельности туристского предприятия 12
  ГЛАВА 2. АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ ТУРИСТСКОГО ПРЕДПРИЯТИЯ «VKO-TRAVEL» 21
  2.1 Краткая характеристика туристского предприятия «VKO-travel» 21
  2.2 Продуктовая стратегия туристского предприятия «VKO-travel» 26
  2.3 Ценовая политика 29
  2.4 Сбытовая политика предприятия 33
  2.5 Коммуникационная политика 37
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ 42
  СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 45
  ПРИЛОЖЕНИЯ 47
  
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Анализ маркетинговой деятельности туристского рынка на примере VKO-travel
  ВВЕДЕНИЕ
  
  Сегодня туристическая отрасль входит в число экономически лиди-рующих секторов современного хозяйства, обеспечивает существенный масштаб занятости и доходов населения многих стран мира, способствует мировому экономическому росту. Именно по этому сегодня туризм – очень интересная точка приложения для усилий маркетологов и рекламистов, по-тому что именно здесь наиболее ярко проявляются тенденции развития рын-ка и результат продвижения турпродукта предсказуем.
  Туристский рынок – самостоятельная часть более широкого понятия «рынок товаров и услуг», где реализуются услуги и товары для туристов. Спецификой туристского рынка является явное преобладание услуг. Турист-ские товары и услуги могут быть потреблены только в том случае, если по-требитель доставлен в место их производства, а обычные товары и услуги го-товы к потреблению тогда, когда произведенная продукция закончит пере-движение от места производства к месту потребления.
  Реклама используется как эффективное средство продвижения товаров и услуг во всех отраслях, в том числе и в сфере сервиса. Предприятия сервиса и туризма используют различные маркетинговые коммуникации для продви-жения товаров и услуг на рынке. Однако услуги как товар имеют ряд специ-фических особенностей, которые необходимо исследовать и учитывать при планировании и проведении рекламных кампаний на предприятиях социаль-но-культурной сферы и туризма.
  В работе поставлена цель – исследование маркетинговой деятельности современного туристского предприятия на рынке туризма.
  В соответствии с поставленной целью в работе поставлены следующие задачи:
  • охарактеризовать этапы развития туристского рынка;
  • рассмотреть особенности маркетинга туристских услуг;
  • на примере туроператора изучить его маркетинговую деятельность;