Продвижение издательства комиксов

• Номер работы:
  293238
• Раздел:
  Все работы   →   Дипломные работы   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год добавления:
  22.05.2014 г.
• Объем работы:
  80 стр.
• Содержание:
  Аннотация 2
  Введение 4
  Глава 1. Организация связей с общественностью в издательском бизнесе 8
  1.1Издательский бизнес: определение, цели и задачи, типология 8
  1.2 Издательский бизнес: проблемы и тенденции 11
  1.3 Способы и инструменты продвижения в издательском бизнесе 23
  1.4 Специфика деятельности специалиста по связям с общественностью при продвижении в издательском бизнесе 33
  1.5 Связи с общественностью, как компонент комплекса продвижения 36
  Глава 2. Применение технологий связей с общественностью в работе издательского дома «Апельсин» 40
  2.1 Общая характеристика Издательского дома «Апельсин» 40
  2.2 Исследование целевой аудитории. Портрет потенциального читателя 44
  2.3 Оценка конкурентной позиции: SWOT-анализ 44
  2.4 Специальные мероприятия 53
  2.5 Книгораспространение 58
  2.6 Программа продвижения Издательского дома «Апельсин» 61
  2.7 Взаимодействие со СМИ 64
  2.8 Оценка эффективности Программы продвижения Издательского дома «Апельсин» 67
  Заключение 73
  Список использованной литературы 77
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Продвижение издательства комиксов
  Введение
  
  Актуальность исследования определяется необходимостью анализа и осмысления специфики PR -деятельности, ее содержания, а также уровня рекламно-информационного обеспечения в издательском бизнесе на современном этапе. PR служит средством информирования и привлечения новых читателей, а в условиях рыночной экономики - это один из самых действенных инструментов конкурентной борьбы.
  В настоящее время PR-деятельность в издательском бизнесе представляет собой неупорядоченную систему, однако такая система становится все более необходимой в связи со снижением уровня чтения и сменой основных каналов получения информации, появлением и распространением электронных и аудио книг. Тенденции увеличения информационной нагрузки на читателей в современном обществе еще больше усложняют задачу организации эффективной PR деятельности по продвижению издательства на высоко конкурентном рынке.
  В издательском бизнесе происходят изменения в системе коммуникаций, перераспределение нагрузки в использовании тех или иных каналов распространения рекламы и необходимость выработки новых приемов привлечения читателей. Все это требует анализа и осмысления компонентов системы «PR в издательском бизнесе».
  Глава 1. Организация связей с общественностью в издательском бизнесе
  
  1.1Издательский бизнес: определение, цели и задачи, типология
  
  Издательский бизнес на современном этапе развития имеет важное значение, как в экономической, так и в культурной жизни общества. В целом издательский бизнес представляет собой вид производительной деятельности, характеризующейся: целевым характером; наличием средств производства, которыми обрабатывается объект производства – книга; взаимодействием производителя и покупателя товара в рамках модели «книгоиздатель – читатель».
  Следовательно, издательский бизнес - деятельность, отрасль экономики, специализирующаяся на подготовке, создании, издании (выпуске) и массовом распространении информации в печатной, музыкальной и других формах продукции.
  Изначально издательский бизнес был связан с печатанием и распространением книг, журналов, брошюр, газет, буклетов, художественных альбомов, нотных изданий, визиток и открыток .
  Заключение
  
  Организация связей с общественностью в издательском бизнесе комиксов должна рассматриваться как система, имеющая свою структуру и свои особенности. Организация связей с общественностью в издательском бизнесе комиксов является частью рекламы в книжном деле, в которой целесообразно выделить два уровня. На макроуровне осуществляется реклама комиксов и пропаганда чтения. На микроуровне реклама способствует успешной коммерческой деятельности предприятий книжной отрасли (издательств, книготорговых предприятий). Данные уровни рекламы тесно взаимосвязаны и эффективны в комплексном применении.