Ассортиментная политика аптеки

• Номер работы:
  303087
• Раздел:
  Все работы   →   Рефераты и реферативные задания   →   Медицина, здравоохранение
• Год добавления:
  31.05.2014 г.
• Объем работы:
  14 стр.
• Содержание:
  
  1. Ассортиментная политика аптеки
  2. Особенности ценообразования в аптеке.
  3. Мерчендайзинг в аптеке.
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Ассортиментная политика аптеки
  1. Ассортиментная политика аптеки
  Ассортиментная политика нужна для того, чтобы привлечь Клиента не столько самим продуктом, сколько удобной для него подборкой товаров, лекарств, средств по уходу за собой или услуг.
  Успех в формировании ассортимента зависит от того, сможет ли специалист аптеки мыслить так, как мыслит покупатель. Претендовать на лидерство будет лишь та аптека или сеть, которая правильно оценит потребности Клиента, его покупательную способность, а также конкурентную среду, долю рынка, хиты продаж, быстрорастущие позиции и незаполненные ассортиментные ниши, эксклюзив.
  Формированием ассортиментной политики в аптеке должен заниматься специальный сотрудник или сотрудники, если речь идет о сети аптек. Их можно включить в состав отдела маркетинга (отдела закупок) либо создать особую структуру, отвечающую за ассортимент. В любом случае специалисты по ассортименту должны тесно сотрудничать с маркетологами и менеджерами по закупкам. Руководитель такого отдела и менеджеры по ассортименту должны быть очень динамичными людьми. Кроме хороших аналитических способностей от них требуется умение быстро принимать решения. Они должны мгновенно реагировать на изменения в продажах (например, падение или повышение спроса), незамедлительно находить причины и принимать адекватные меры. Окончательное решение по ассортиментным изменениям принимает высшее руководство предприятия.
  ........................................................
  
  2. Особенности ценообразования в аптеке.
  Формирование стоимости товара
  Фармацевтический рынок постоянно растет и расширяется, а также является одной из самых доходных отраслей. Кроме того, он имеет и свои особенности ценообразования в отличие от иных точек продаж. Формирование стоимости товара на фармацевтическом рынке является довольно сложным процессом. Прежде всего, ценообразование в аптеках на ряд препаратов зависит от государственного регулирования. К ним относятся жизненно-необходимые и важнейшие лекарственные средства. Сегодня каждая аптечная организация стремится прийти к эффективному ценообразованию. Стоимость лекарственных средств должна не только соответствовать финансовым возможностям потребителя, но приносить доход продавцу. Во много цена на препараты зависит от поставщика. Если аптечная сеть закупает лекарственные средства по более низкой стоимости, следовательно, товар отпускается дешевле, при этом сохраняется торговая наценка.
  Особенности в аптеке
  
  ...............................................................................
  
  Список литературы
  
  1. Загорий Г., Чертков Ю. Все по полочкам. Успешный мерчандайзинг в аптеке // // Аптека, 2011. - №40. – С. 34-35.
  2. Канаян К., Канаян Р. Мерчандайзинг в аптеке // http://www.usconsult.ru/b_029.html
  ........