Связи с общественностью в системе маркетинговых коммуникаций

• Номер работы:
  303092
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые работы - простые   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год добавления:
  16.06.2014 г.
• Объем работы:
  35 стр.
• Содержание:
  Содержание
  
  
  Содержание 2
  Введение 3
  1 Теоретические аспекты разработки комплекса маркетинговых коммуникаций 5
  1.1 Понятие и значение маркетинговых коммуникаций 5
  1.2 Комплекс маркетинговых коммуникаций 10
  1.3 Система маркетинговых коммуникаций 13
  1.4 Рекламная кампания, как часть комплекса маркетинговых коммуникаций 18
  2 PR-технологии в системе маркетинговых коммуникаций. 25
  2.1 Роль PR в маркетинговых коммуникациях 25
  2.2 Модель организации PR-деятельности 29
  Заключение 31
  Список использованной литературы 34
  
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Связи с общественностью в системе маркетинговых коммуникаций
  Введение
  
  
  Массовая коммуникация активно используется для манипулирования сознанием людей (аудитории). Большинство исследователей массовой коммуникации полагает, что ее характер и цели как орудия идейно-политической борьбы, управления, пропаганды, распространения культуры, рекламы определяются социальной природой общества. Обмен информацией является наиболее значимым звеном в организации всех процессов деятельности организации.
  От качества обмена информацией напрямую зависит степень реализации поставленных задач. Если коммуникационные связи (как внутренние, так и внешние) не существуют или не действуют, это отрицательно сказывается на функционировании всей организации. Следовательно, необходимо проводить постоянную диагностику эффективности коммуникаций, выявлять барьеры, препятствующей ей, стараться их предотвращать, учитывать их возможные последствия, отслеживать наиболее действенные способы передачи и восприятия информации для достижения компанией намеченных целей.
  ..........
  1 Теоретические аспекты разработки комплекса маркетинговых коммуникаций
  1.1 Понятие и значение маркетинговых коммуникаций
  
  Сам термин «коммуникация» (от лат. — communicatio — делать общим, сообщать, беседовать, связывать) появился в научной литературе в начале XX в. (хотя, вероятно, первая модель коммуникации была предложена Аристотелем, выделившим такие компоненты процесса коммуникации, как оратор, речь и аудитория) [5, c.45].
  Термин «коммуникация» быстро стал общепринятым, однако его распространение вовсе не означало, что коммуникации превратились в одну из важных составляющих социальных исследований. Только развитие различных концепций организаций придало актуальность проблемам, связанным с построением и функционированием коммуникационных сетей.
  Современные авторы под понятием «организационные коммуникации», понимают:
  Корпоративные коммуникации представляют собой совокупность коммуникаций, строящихся на основе общения, опосредованного информацией о самой организации, ее целях и задачах.
  ........