Разработка маркетинговой стратегии продвижения фармацевтического препарата ( на примере препарата Капсикам ООО "Гриндекс Рус")

• Номер работы:
  303852
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  14.06.2014 г.
• Объем работы:
  52 стр.
• Содержание:
  Содержание
  
  Введение 3
  1 Теоретические основы разработки стратегии предприятия 5
  1.1 Понятие стратегии 5
  1.2 Подходы к разработке стратегии продвижения 6
  Глава 2. Разработка маркетинговой стратегии продвижения фармацевтического препарата « Капсикам» 26
  2.1 Маркетинговой исследование препарата «Капсикам» 26
  2.2. Предложения по совершенствованию продвижения препарата «Капсикам» 35
  Заключение 49
  Список литературы 51
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Разработка маркетинговой стратегии продвижения фармацевтического препарата ( на примере препарата Капсикам ООО "Гриндекс Рус")
  Введение
  
  Актуальность темы работы обусловлена тем, что развитие экономики в России представляет собой очень сложный процесс. Однако, до сих пор, в нашей стране нет общепризнанных научно-обоснованных представлений формируемой социально-ориентированной рыночной экономики. Значимость этого недостатка возрастает за счет того, что предприятия РФ не ориентируются на стратегические подходы в разработке и реализации конкурентной и маркетинговой стратегии. Без современных конкурентоспособных предприятий не может быть и конкурентоспособной смешанной национальной экономики, которая в разных моделях успешно функционирует в развитых странах мира.
  Значение стратегического поведения, позволяющего фирме выживать в конкурентной борьбе в долгосрочной перспективе, резко возросло в последние десятилетия. Все компании в условиях жесткой конкуренции, быстро меняющейся ситуации должны не только концентрировать внимание на внутреннем состоянии дел в компании, но и вырабатывать стратегию долгосрочного выживания, которая позволяла бы им успевать за изменениями, происходящими в их окружении. .......
  1 Теоретические основы разработки стратегии предприятия
  
  1.1 Понятие стратегии
  
  Стратегическое планирование есть систематизированный и логический процесс, основанный на рациональном мышлении. В то же время оно есть искусство прогнозирования, исследования, расчёта и выбора альтернатив.
  Стратегический менеджмент - это одна из функций управления, которая распространяется на долгосрочные цели и действия компании. Формулировка стратегии (образа действий) и ее инструментарий являются ядром управления и важным признаком хорошего менеджмента компании. Стратегический менеджмент – разработка и реализация действий, ведущих к долгосрочному превышению уровня результативности деятельности фирмы над уровнем конкурентов.
  Стратегическое планирование - это одна из функций управления, которая представляет собой процесс выбора целей организации и путей их достижения. Стратегическое планирование обеспечивает основу для всех управленческих решений. Функции организации, мотивации и контроля ориентированы на выработку стратегических планов..........