Разработка стратегии маркетинга в организации

• Номер работы:
  309692
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  20.10.2014 г.
• Объем работы:
  38 стр.
• Содержание:
  
  Оглавление
  ВВЕДЕНИЕ 2
  1. Теоретические основы применения методов маркетинга в сервисной организации 3
  1.1. Понятие, цели и функции маркетинга для предприятия 3
  1.2. Сущность, назначение и виды маркетинговых стратегий 3
  2.Анализ маркетинговой деятельности ЗАО « Домофон-сервис» 3
  2.1. Анализ внутренней среды компании 3
  2.1.1. Анализ финансовых показателей деятельности 3
  2.1.2. Ценовая и сбытовая политика 3
  2.1.3. Структура управления 3
  2.2.Анализ внешней среды 3
  3. Разработка маркетинговой стратегии ЗАО « Домофон-сервис» 3
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ 3
  СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 3
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Разработка стратегии маркетинга в организации
  
  ВВЕДЕНИЕ
  
  Актуальность работы связана с тем фактом, что современные российские предприятия сферы услуг вынуждены приспосабливаться к новым условиям (усиление конкуренции, колебания спроса, борьба за участие в госпроектах, последствия мирового финансового кризиса и международных санкций). Успешная работа организаций возможна только в случае построение оптимальной и современной системы исследования и анализа рынка, клиентов, конкурентов и потребителей. Многие эксперты указывают, что причина кризисных явлений в российской экономике, находится в сфере не качественного управления . Важный аспект управления современной компании – использование инструментов маркетинга. Маркетинговая деятельность в настоящее время – одна из важнейших составляющих успешного развития компании. В современных условиях, когда рынок стремительно меняется, оптимальная работа возможна только при знании рынка, наличии возможности использовать все современные механизмы воздействия на складывающуюся на рынке обстановку. Эти умения и способности и есть основа маркетинга. Высокий уровень экономического развития сервисных компаний передовых стран обуславливает их конкурентное преимущество на рынке, что связано с совершенствованием финансовых и маркетинговых стратегий компаний.
  ..........
  
  1. Теоретические основы применения методов маркетинга в сервисной организации
  1.1. Понятие, цели и функции маркетинга для предприятия
  
  В экономической литературе существует множество подходов к пониманию содержания маркетинга. Часто используется определение Ф. Котлера - «Mаркетинг – это вид человеческой деятельности, направленный на удoвлетвoрение нужд и потребностей пoсредством oбмена» Однако маркетинг это сложное и комплексное понятие, имеющее много аспектов, и одним определением здесь обойтись нельзя. В настоящее время насчитывается более двух тысяч определений маркетинга. С точки зрения специфики отрасли маркетинг – это система управления торгово-производственной деятельностью компании в рыночных условиях. В отечественной науке встречается такое определение маркетинга - «комплекс действий в сфере изучения торгово-сбытовой деятельности организаций, по изучению всех факторов, которые оказывают влияние на производство и продвижение товаров и услуг от производителя к потребителям» .
  Маркетинг это сложное и комплексное понятие, имеющее много аспектов. С одной точки зрения, маркетинг – «это предпринимательская деятельность, которая организует и управляет продвижением товаров и услуг от производителя к потребителю. Кроме того, под маркетингом подразумевается деятельность по изучению текущего рынка сбыта...» . С другой – «...Маркетинг: совокупность принципов, методов и средств управления предприятием по разработке новой продукции, сбыту товара, предоставлению услуг, рекламе и ценообразованию на основе комплексного учета процессов, происходящих на рынке...» .
  .........