Совершенствование стратегий маркетинга торгового предприятия на рынке украшений на примере ООО "Орната"

• Номер работы:
  243452
• Раздел:
  Все работы   →   Дипломные работы   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  10.05.2013 г.
• Объем работы:
  115 стр.
• Содержание:
  Введение 3
  Глава 1. Анализ основных теоретических положений по разработке стратегий маркетинга предприятия 5
  1.1. Сущность стратегий маркетинга 5
  1.2. Виды маркетинговой стратегии организации 13
  1.3. Подходы к разработке стратегий маркетинга 28
  Выводы по первой главе 37
  Глава 2. Анализ реализации стратегии маркетинга ООО «Орната» на рынке украшений г. Санкт-Петербурга (40 листов) 39
  2.1.Анализ организационно-правовой структуры ООО «Орната» 39
  2.2.Анализ экономической деятельности ООО «Орната» 2010-2012 43
  2.3. Реализация стратегий маркетинга ООО «Орната» на рынке украшений за 2010-2012 гг. 48
  а) Рынок украшений 48
  б) Анализ товарной политики: ассортимент, реклама, марка и т.д., Анализ ценовой политики 62
  в) Анализ конкурентов 69
  Выводы по второй главе 73
  3. Разработка практических рекомендаций по совершенствованию стратегий на рынке украшений г. Санкт-Петербурга 76
  3.1.Мероприятия по совершенствованию маркетинговой стратегии ООО «Орната» 76
  3.2. Оценка эффективности предлагаемой маркетинговой стратегии 88
  4.Охрана труда 94
  4.1. Общие сведения о разделе «Охрана труда» 94
  4.2. Описание РМ и вида деятельности. 94
  4.3. Общая характеристика помещения и рабочего места 95
  4.3.1. Характеристика производственного помещения 95
  4.3.2. Характеристика и общие требования к организации рабочего места. 96
  4.4. Анализ факторов производственной среды на рабочем месте 98
  4.4.2. Требования к искусственному освещению рабочего места 99
  4.4.3. Микроклимат производственного помещения 102
  4.4.4. Шум 103
  4.4.5. Анализ аэроионного состава воздуха рабочей зоны 105
  4.4.6. Гигиеническая оценка уровней электромагнитного излучения при наличии персонального компьютера 105
  4.4.7. Анализ других факторов производственной среды 107
  4.5. Анализ факторов трудового процесса. 107
  4.5.1. Тяжесть трудового процесса 107
  4.5.2. Напряженность трудового процесса 109
  Заключение 110
  Список использованной литературы 113
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Совершенствование стратегий маркетинга торгового предприятия на рынке украшений на примере ООО "Орната"
  Введение
  
  Развитие маркетинговой теории и рост конкуренции приводят к необходимости фирмы осуществлять маркетинговую деятельность, роль которой для успешного ведения бизнеса постоянно растет. При этом каждая компания стремится не просто осуществлять маркетинговую деятельность, а стремиться осуществлять ее осмысленно, разрабатывая собственную маркетинговую стратегию деятельности.
  Поэтому в современных условиях, характеризующихся усилением конкуренции, успешная деятельность любой компании не возможна без разработанной эффективной маркетинговой стратегии. Эффективная маркетинговая стратегия позволяет продавцу проинформировать потребителя о преимуществе использования ее продукции, его преимуществах по сравнению с конкурентами, создать комфортные условия осуществления покупки с учетом интересов развития фирмы и роста ее прибыльности. При этом компании должны не только осуществлять четкое позиционирование своей продукции и обозначать ее ценность для потребителя, но и учитывать изменение факторов внешней среды, изменения вкусов и предпочтений покупателей.
  Кроме того эффективная маркетинговая стратегия позволяет покупателю не просто получить информацию о товаре, о своих выгодах его приобретения, но и заставляет покупателя совершить покупку в данный момент времени, способствуя получению своей текущей выгоды.
  Таким образом, эффективная маркетинговая стратегия выгодна и для продавца и для потребителя. Выгода для покупателя заключается в привлекательных условиях покупки: привлекательные цены, условия обслуживания, товар, способный удовлетворить его потребности. Выгода для продавца заключается в получении прибыли..........................................................
  Глава 1. Анализ основных теоретических положений по разработке стратегий маркетинга предприятия
  1.1. Сущность стратегий маркетинга (8-9 листов)
  
  Понятие «маркетинговая стратегия» рассматривается многими отечественными и зарубежными учеными, однако содержание этого понятия далеко не однозначно. Вклад в науку внесли такие ученые как А.О.Старостина, Д.М.Черванев, О.В.Зазулев, Ю.А.Цыпкин, К.Ховард, Н.Д.Эриашвили, Л.А.Мороз, Н.И.Чухрай, Е.П.Голубков, М.М.Ермошенко. Рассмотрим их определения термина «маркетинговые стратегии».
  Так А.О. Старостина, Д.М. Черванев, О.В. Зазулев понимают под маркетинговой стратегией детальный план достижения маркетинговой цели фирмы, который определяет определенное поведение фирмы на рынке .
  Ю.А.Цыпкин, К.Ховард, Н.Д.Эриашвили дают несколько другую трактовку и называют маркетинговой стратегией рациональный, логично построенный комплекс идей и концепций, способ действия на рынке, используя который, организация рассчитывает решить свои маркетинговые задания и в соответствии с этим определяет наиболее эффективные конкретные стратегии для целевых рынков, комплекса маркетинга и уровня затрат на маркетинг.
  В данном определении, в отличие от определения А.О.Старостина, Д.М.Черванева, маркетинговой стратегией называют не просто детальный план фирмы, а логический комплекс идей и концепций, благодаря которым фирма разрабатывает эффективные стратегии на рынке.
  Л.А.Мороз, Н.И.Чухрай под маркетинговой стратегией понимают рациональное логическое построение, руководствуясь которым предприятие, планирует исполнить свои маркетинговые задания.
  Е.П. Голубков считает, что маркетинговая стратегия является логикой маркетинговой деятельности, следуя которой стратегическая хозяйственная единица организации стремится достичь своих маркетинговых целей.
  Более точное определение дал ученый М.М.Ермошенко, который маркетинговой стратегией называет обобщенную модель долгосрочного курса действий относительно маркетинговой деятельности в виде системной совокупности определенных перспективных целей (приоритетов) и способов (решений) их достижения, в которой сопоставлены намеченные цели и возможности их реализации через использование ресурсов.
  ...............................................................
  
  Список использованной литературы
  
  1. Багиев. Г. Л., Тарасевич В. М., Анн X. Маркетинг: Учебник. - М.: Экономика, 2009.
  2. Белявский И.К. Маркетинговые исследования: информация, анализ, прогноз: Учебное пособие. - М.: Финансы и статистика, 2008.
  3. Благоев В. Маркетинг в определениях и примерах: Пер. с болг. - СПб.: Два+Три, 2011.
  4. Гаркавенко С.С. Маркетинг. - К.: Либра, 2011.
  5. Герасимчук В.Г. Маркетинг: теория и практика. - К.: Вища шк., 2010.
  6. Герчикова И. Н. Маркетинг и международное коммерческое дело. - М.: Внешторгиздат, 2009.
  ...............................................................