Организация и проведение компаний в связях с общественностью

• Номер работы:
  311040
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые работы - простые   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год добавления:
  06.10.2014 г.
• Объем работы:
  21 стр.
• Содержание:
  Оглавление
  
  Введение 3
  Глава 1. Теоретические основы организации кампаний в связях с общественностью 5
  1.1. Понятие кампаний в связях с общественностью 5
  1.2. Классификация кампаний в связях с общественностью 7
  1.3. Значение кампаний в связях с общественностью для бизнеса 9
  Глава 2. Специфика планирования, организации и проведения кампаний в связях с общественностью 12
  2.1. Планирование проведения кампаний в связях с общественностью 12
  2.2. Организация и проведение кампаний в связях с общественность: основные этапы 14
  Заключение 18
  Список использованной литературы 20
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Организация и проведение компаний в связях с общественностью
  Введение
  
  Актуальность.В современных условиях высочайшей конкуренции многие компании понимают важность связей с общественностью, поэтому не жалеют средств на хороших специалистов, имеющих большой опыт в прове-дении PR-компаний.
  В отличие от рекламы, PR ставит целью не столько продать товар, сколько «подружить» свой объект с общественностью, сформировать при-влекательный образ, завоевать доверие и лояльность. Плоды этой работы по-являются позже, чем от рекламных мероприятий, но ее стратегическая зна-чимость очень велика. История знает множество примеров пиар кампаний, которые определяли будущий успех брендов или спасали организации в кри-зисных ситуациях.
  Эффективность кампании в связях с общественнстью измеряется в за-висимости от поставленных целей и задач, использованных каналов комму-никации и особенностей целевой аудитории. Результаты PR-кампании могут быть представлены в виде цифр, графиков и аналитических выводов по та-ким параметрам, как: охват; рост узнаваемости; динамика посещаемости сай-та, числа подписчиков и комментариев, количества и тональности упомина-ний компании (продукта) в масс-медиа и прочим.
  ...........
  Глава 1. Теоретические основы организации кампаний в связях с общественностью
  1.1. Понятие кампаний в связях с общественностью
  
  Впервые понятие «PR-кампания» в российской литературе сформули-ровал Е. Блажнов, оно до сих пор широко используется в современной лите-ратуре, став почти классическим. По мнению этого автора, PR-кампания – это «комплексное и многократное использование PR-средств, а также рекламных материалов в рамках единой концепции и общего плана воздействия на мне-ния и отношения людей в целях популяризации имиджа, поддержания репу-тации, создания паблисити» [3, с. 8].
  В этом определении привлекает целый ряд моментов, которые верно схватывают существенно важные черты PR-кампании: комплексное и много-кратное использование PR-средств, а также рекламных материалов; единая концепция и общий план воздействия на общественность; возможные цели кампании. Однако в приведенном определении Е. Блажнова явно не хватает таких моментов, как указание на ограниченные временные рамки проведения кампании, другие используемые виды коммуникации и другие возможные це-ли кампании.
  ........